Der Gross Rating Point (auch GRP genannt) ist die Messung einer Werbekampagne. Es misst die Wirkung einer Werbung und ermöglicht es Werbetreibenden zu wissen, ob eine bestimmte Werbung die gewünschte Wirkung erzielt. In diesem Artikel geben wir eine detailliertere Beurteilung des Brutto-Rating-Punktes, einschließlich seiner Berechnung.
Was ist der Gross Rating Point?
Der Gross Rating Point ist eine Kennzahl, die in der Werbeindustrie eine entscheidende Rolle spielt. Hier finden Vermarkter heraus, wie und wo sie Werbespots platzieren sollten.
Einfach gesagt, der Gross-Rating-Point ist eine mathematische Gleichung. Diese Gleichung wird von Medienplanern und Medienkäufern verwendet, um herauszufinden, wie viele Personen innerhalb einer bestimmten Zielgruppe Werbung gesehen haben.
Wenn man beispielsweise möchte, dass seine Werbung von Männern im Alter von 30-50 Jahren gesehen wird und weiß, dass 40 Prozent der Zuschauer in dieser Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt in einen bestimmten Kanal eingeordnet sind, kann man darin Werbeflächen und Zeitrahmen erwerben. Es gibt viele zusätzliche Faktoren. Der Hauptpunkt des Gross Rating Point liegt jedoch in der Schätzung und Messung des Ausmaßes der Exposition, die eine Werbung unter der Zielgruppe erhalten hat für die sie vorgesehen ist.
Nielsen und Gross Rating Point
Nielsen ist der Gross-Rating-Point-Riese. Sie liefern Schätzungen zur TV-Bewertung des Prozentsatzes der Gesamtzahl der Zuschauer, die fernsehen. Sie liefern auch Prozentsätze für Zuschauer in bestimmten demografischen Bereichen, die bestimmte Netzwerke oder Fernsehshows sehen. In den Vereinigten Staaten gibt es in Haushalten mehr als 118,4 Millionen Fernsehgeräte und Nielson bietet Schätzungen für die Mehrheit dieser Zuschauer an.
Wer hat den Gross Rating Point erstellt?
Die Antwort auf diese Frage ist unbekannt, aber es ist bekannt, dass es ungefähr seit den 1950er Jahren existiert. Damals war die Anzahl der Fernsehsender jedoch gering und die höchste Priorität der Werbetreibenden bestand darin, ob die Zuschauer ihre Anzeigen sahen oder nicht.
Bewertet der Gross Rating Point die Effektivität von Anzeigen?
Nein. Aber wenn die Anzeige von einem Verbraucher sehr oft gesehen wird, wird angenommen, dass er oder sie das Werbeobjekt möglicherweise kaufen würde. GRPs zeigen jedoch nicht, ob Zuschauer tatsächlich eine Anzeige gesehen haben oder nicht. Zum Beispiel kann der Fernseher zwar laufen, während die Anzeige ausgestrahlt wurde, das bedeutet aber nicht, dass die Anzeige auch angesehen wurde.
Warum der Gross Rating Point zählt
Trotz seiner Mängel gilt GRP als der führende Maßstab für den Kauf von Werbung im Fernsehen. Als solches bestimmt es die Preisgestaltung für den Kauf von Werbeflächen.
