Der Eyecatcher (dt. Hingucker, Blickfang) ist ein Begriff, der Fernsehen, Radio, Internet und natürlich Marketing und Werbung umfasst. Aber was ist ein Eyecatcher genau und wie wird er im Marketing eingesetzt? In diesem Artikel werden wir uns die verschiedenen Möglichkeiten des Eyecatcher ansehen, einschließlich seiner Verwendung in anderen Medien.
Was ist ein Eyecatcher?
Der Eyecatcher soll die Aufmerksamkeit eines Betrachters auf einen bestimmten Bereich lenken und ist eine Methode um Werbung zu betreiben. Dieser existiert sowohl im Radio als auch in Print- oder Video-Medien. Für Marketing- und Werbetreibende ist es sehr wichtig, den Eyecatcher richtig einzusetzen. Dazu gibt es viele Arten, von denen wir einige im Folgenden näher thematisieren möchten.
Eyecatcher Beispiele in Werbung, Website & Design
Bumper: Diese werden in Radio und Fernsehen verwendet. Sie sind Teile der Musik, eine visuelle Präsentation oder jedes Element, das Aufmerksamkeit bekommt. Im Talk-Radio sind Bumper oft verschiedene Musikstücke zwischen Live-Sport und Werbepausen.
Jingles: Jingles im Radio - und Fernsehen in anderen Ländern - können auch Bumper sein. Im Radio wird oft ein Jingle vor und nach einer Wettervorhersage verwendet, um auf diese Vorhersage aufmerksam zu machen. Ein weiteres Beispiel für einen Eyecatcher ist ein Werbeblock im Radio, der mit einem trockenen Lesen einer Anzeige durch den aktuellen Host beginnt.
Gestaltungselemente: Gestaltungselemente können auch Eyecatcher sein. Es gibt eine Reihe von Designelementen, die in Bildern, Malerei, Grafikdesign und sogar im realen Leben als Eyecatcher eingesetzt werden.
Markenlogo: Eine andere Art von Blickfang ist das Markenlogo. Ein bekanntes Markenlogo ist sofort erkennbar. Vor allem verschafft es direkt Aufmerksamkeit, wenn es auf einem visuellen Element platziert wird. Also kann man eine wichtige Nachricht neben einem Eyecatcher platzieren, damit diese direkt wahrgenommen wird.
Ungewöhnliches Bild: Eine andere Technik ist es, ein Bild ungewöhnlich zu platzieren. Man könnte beispielsweise eine Kit-Kat Werbung an der Seite eines Lastwagens anbringen. So kann die Aufmerksamkeit des Betrachters unbewusst geweckt werden. Werbung mit Optischer Illusion ist also eine der besten Möglichkeiten, diese Art von Eyecatcher zu demonstrieren.
Social-Media-Profile: Social-Media-Profile sind auch eine gute Möglichkeit, das Auge des Betrachters zu lenken, da die meisten Menschen mit Social-Media-Logos vertraut sind. Allerdings sind diese bereits so alltäglich geworden, dass sie nicht mehr so effektiv sind wie vor ein paar Jahren.
Level-Änderungen: Level-Änderungen gelten auch als Eyecatcher. Ein gutes Beispiel dafür ist, wenn Radio- und Fernsehsender die Lautstärke einer Werbeunterbrechung so verändern, dass diese lauter ist als das Programm, das Sie zuvor gesehen haben. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Aufmerksamkeit der Nutzer auf die Anzeigen gelenkt wird. Dies ist jedoch weniger üblich, da sich die Technologien verbessern und Nutzer Anzeigen mit ihrem DVR überspringen können.
Animation auf Standbild: Haben Sie schon einmal bemerkt, dass ein bewegtes GIF auf einer Webseite Ihre Aufmerksamkeit schneller erregt als alles andere? Das ist natürlich beabsichtigt. Wenn Sie ein Standbild und ein bewegtes Bild haben, wird das Auge auf das bewegte Bild gezogen. Somit empfiehlt es sich Ihre wichtigste Nachricht in diesem Bereich abzulegen
Fazit
Es gibt allerdings noch viele andere Eyecatcher, denn der Begriff ist eher allgemein und kann sich auf alles beziehen was einem Betrachter ins Auge fällt. Das Ziel dieses Artikels besteht nicht darin, alle Möglichkeiten aufzuführen, sondern zu zeigen, wie wichtig diese Technik ist. Es ist sehr empfehlenswert diese Technik zu verwenden, wenn man in der Marketingwelt tätig ist. Grafikdesigner, Werbemanager, Website-Designer und viele mehr nutzen diese Technik wann immer es möglich ist.
