Expanded Text Ads (dt. Erweiterte Textanzeige) sind größer als normale Text-Anzeigen. Die längere Version der Anzeige soll die Präsenz und Leistung einer Textanzeige in den mobilen Suchergebnissen maximieren. Der Zweck von Expanded Text Ads besteht darin, die Interaktion mit Anzeigen und potenziellen Kunden von Unternehmen zu verstärken. Diese Anzeigen funktionieren auf allen mobilen Geräten, einschließlich Smartphones und Tablets sowie Desktop Geräten. Sie bieten Geschäftsinhabern die Möglichkeit, ihre Anzeigen mit Call to Action (Handlungsaufforderung) zu versehen, die für die Verbraucher attraktiver sind und zu höheren Conversions führen.
Expanded Text Ads und Standardtextanzeigen im Vergleich
Im Folgenden finden Sie einen Vergleich zwischen Standardtextanzeigen und Expanded Text Ads:
• Standardtextanzeigen:
- Anzeigentitel - 25 Zeichen
- Anzeigentext - 71 Zeichen
- URL - 35 Zeichen, die manuell eingegeben werden und fehleranfällig sind
• Expanded Text Ads:
- Anzeigentitel - 60 Zeichen, die aus zwei separaten Anzeigentiteln mit je 30 Zeichen bestehen (durch Bindestrich getrennt)
- Anzeigentext - 80 Zeichen
- URL - Die Domain und die Subdomain werden automatisch aus der endgültigen URL generiert, wobei die Großschreibung beibehalten wird.
In den beiden Überschriftenfeldern von Expanded Text Ads können Nutzer zusätzliche Inhalte in ihre Anzeigen einbinden, wodurch sie in der Lage sind, überzeugendere Call to Action zu erstellen und so die Interaktion mit potenziellen Kunden zu erhöhen.
Expanded Text Ads einrichten
Wie Standardtextanzeigen können erweiterte Anzeigen über das Google Search Network und das Google Display Network aufgerufen werden. Erweiterte Textanzeigen werden von allen Tools unterstützt, die in AdWords verfügbar sind. Sowohl die manuelle als auch die automatische Anzeigenerweiterung sind vollständig mit Expanded Text Ads kompatibel. Mit den folgenden Schritten kann man Expanded Text Ads ganz einfach ausführen:
- Geben Sie Ihr Google AdWords Konto ein.
- Klicken Sie auf den Tab Anzeigen, wählen Sie "Anzeige erstellen" und anschließend eine Anzeigengruppe aus.
- Geben Sie die URL Ihrer Zielseite in das Feld "Finale URL" ein (Die endgültige URL muss länger als 67 Zeichen sein, einschließlich Präfix und Suffix).
- Dies gibt die zwei separaten Teile Ihres Anzeigentitels mit jeweils bis zu 30 Zeichen ein.
- Sie können zwei Abschnitte des URL Pfads eingeben, die für Kunden in Ihrer Anzeige sichtbar sind.
- Geben Sie den Anzeigentext ein, der unter dem Pfad angezeigt wird.
- Anschließend müssen Sie auf "Speichern" klicken.
Expanded Text Ads Vorteile
Die Expanded Text Ads von Google bieten Unternehmen mehrere Vorteile. Angesichts der Vorteile können Geschäftsinhaber diese Textanzeigen verwenden, um eine deutliche Steigerung des Gesamterfolgs ihres Unternehmens festzustellen.
Zu den wichtigsten Vorteilen gehören:
- Zusätzlicher Kopierbereich. Zusätzliche 45 Zeichen mögen nicht sehr viel erscheinen, doch in Textanzeigen sind diese oft ausschlaggebend. Mit diesen zusätzlichen Zeichen kann man überzeugendere Call to Action erstellen, mit denen potenziellen Kunden besser interagieren können.
- Verbesserte Klickrate. Dies liegt daran, dass diese Anzeigen mehr Platz in den Suchergebnissen beanspruchen und detailliertere und relevante Informationen enthalten.
- Mobil. Bei Standardtextanzeigen müssen Nutzer berücksichtigen, dass die Anzeigen auf mobilen Geräten möglicherweise nicht identisch mit Anzeigen auf Desktopgeräten sind. Bei Expanded Text Ads hingegen ist dies kein Problem, da diese problemlos auf allen mobilen Geräten sowie Desktop Geräten angezeigt werden können.
Expanded Text Ads Tipps
Wenn Sie Expanded Text Ads optimal nutzen möchten, sollten Sie die folgenden Tipps berücksichtigen:
- Neue Anzeigen erstellen. Verwenden Sie nicht nur die bereits vorhandenen Textzeilen und fügen Sie eine zweite Überschrift hinzu. Das Erstellen von neuen Anzeigen mit überzeugenden Texten ist sehr sinnvoll, um das Interesse der Zuschauer zu wecken und sie dazu anzuregen auf die Anzeigen zu klicken.
- Die wichtigsten Informationen in Überschrift. Obwohl der erweiterte Beschreibungsbereich in Expanded Text Ads das größte Feld ist, haben sie immer noch die geringste Aufmerksamkeit. Denn die beiden Überschriften sind am aufmerksamkeitsstärksten und können die Klickrate verbessern. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die relevantesten Informationen in die Schlagzeilen aufnehmen.
- Die erste Überschrift ist die wichtigste. Während beide Überschriften bis zu 30 Zeichen lang sein können gibt es keine wirkliche Garantie, dass die zweite Überschrift angezeigt wird. Es kann sich durch die erste Überschrift erstrecken, nach einem Zeilenumbruch angezeigt werden oder von Google ausgeblendet werden. Daher sollten die wichtigsten Informationen einschließlich der Call to Action in die erste Überschrift aufgenommen werden.
- Anzeigen für alle Geräte generieren. Da mehr als die Hälfte aller auf Google durchgeführten Suchanfragen über Mobilgeräte erfolgt, sollten die Anzeigen für alle Nutzer, sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten sichtbar sein.
Fazit
Zusammengefasst kann man sagen, dass Expanded Text Ads die Click through Rate erheblich verbessern und den Erfolg eines Unternehmens erheblich steigern kann.
