Display Advertising oder Bannerwerbung, ist eine Art von Online Werbung. Es besteht aus einem Foto oder einem Bild, das speziell für die Werbung entworfen wurde. Visuelle Elemente, die in einer Display Ad enthalten sind, können Logos, Fotos oder Videos von verwendeten Produkten, Animationen, Gifs und andere Arten von grafischem Inhalt enthalten. Dabei wird das visuelle Element von einem schriftlichen Text begleitet, um dem Betrachter mehr Informationen zu vermitteln und um diesen zu einer Handlung zu bewegen ( Call to Action). Beim Klick auf eine solche Anzeige werden Nutzer direkt auf eine entsprechende Zielseite weitergeleitet. In diesem Artikel werden das Display Advertising einschließlich ihrer Vorteile und ihrer Verwendung ausführlich erläutert.
Was sind Display Ads?
Display Advertising kann entweder statisch oder animiert sein. Eine statische Banneranzeige kann aus einem einfachen Bild bestehen. Das Bild kann angeklickt werden und führt den Benutzer auf eine Website oder eine Landing Page, die mit der Werbung verknüpft ist.
Ein animiertes Werbebanner dient dem gleichen Zweck wie eine statische Anzeige. Diese Form von Banner beinhaltet allerdings Aktionen, wie zum Beispiel Bewegungen. Sobald ein Nutzer auf die animierte Banneranzeige klickt, wird er auf die Website oder die Zielseite weitergeleitet, die mit der Werbung verknüpft ist.
Wie funktionieren Display Ads?
Das Ziel einer Anzeige oder einer Banneranzeige ist es Traffic auf einer Website zu erzeugen, indem eine Website mit der Werbung verknüpft wird. Diese Anzeigen können auch die gleiche Funktion wie traditionelle Anzeigen erfüllen, da sie dazu dienen können, die Öffentlichkeit über Produkte und Dienstleistungen zu informieren sowie die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Die Vorteile von Display Advertising
Display Advertising bietet Unternehmen mehrere Vorteile. Einige der wichtigsten Vorteile dieser Art von Werbung sind:
- Es baut Markenbewusstsein auf. Markenbewusstsein ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Je mehr Menschen eine Marke erkennen, desto eher vertrauen sie darauf und kaufen Produkte oder Dienstleistungen, die damit verbunden sind. Display Ads sind eine hervorragende Möglichkeit Markenbewusstsein zu schaffen, da sie dazu beitragen, das Logo und die Botschaft des Unternehmens einem großen Publikum zugänglich zu machen. Einige bekannte Marken setzen Display Advertising ein, um Bekanntheit zu schaffen und ihr Geschäft zu fördern. Einschließlich Apple, IBM, Target, Nike, Macys und Verizon.
- Leads generieren. Bannerwerbung kann ein effektiver Weg sein, um Ihre Nutzerbasis aufzubauen und Leads zu generieren. Es kann helfen mehr Menschen dazu zu ermutigen, sich zum Beispiel an Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu beteiligen.
- Publikum gewinnen. Durch die Display Ad wird die Aufmerksamkeit des Besuchers gewonnen und kann diesen zum Handeln anregen. Wenn jemand eine Website besucht aber kein Produkt kauft, sich für keinen Newsletter angemeldet oder eine andere Aktion nicht ausgeführt hat kann dem mit einer solchen Anzeige entgegengewirkt werden.
Wo werden Display Ads platziert?
In der Regel werden Display Ads auf Websites mit hohem Traffic platziert, die nützliche und ansprechende Inhalte bieten. insbesondere Inhalte, die für das Unternehmen relevant sind. Neben dem Traffic gibt es weitere wichtige Faktoren, die bei der Auswahl einer Website zur Anzeige einer Bannerwerbung berücksichtigt werden sollten.
Warum Bannerwerbung effektiv ist
Bannerwerbung kann gemessen werden. Mit anderen Worten: Werbetreibende können sehen, ob ein Publikum mit der Werbung interagiert oder nicht. Der Leistungsindikator, der für Display Ads verwendet wird, wird als Clickrate bezeichnet. Eine Clickrate wird berechnet, indem die Anzahl der Nutzer, die auf die Anzeige geklickt haben, durch die Anzahl der Anzeigen geteilt wird (Impressionen).
