Eine Digital Marketing Strategy ist eine Strategie die erfolgreich im Online-Marketing eingesetzt wird. Sie wird gemeinhin als Internet-Marketing bezeichnet. Im Vergleich zum herkömmlichem Marketing gibt es hierbei einige wesentliche Unterschiede.
Was ist Digital Marketing?
Eine Digital Marketing Strategy ist heutzutage für jedes Geschäft sehr wichtig. Der Grund dafür ist, dass heutzutage der Großteil des Marketings online erfolgt. Sogar das konventionelle Marketing, wird oft mit digitalem Marketing kombiniert. Deshalb sollte man wissen was mit einer Digital Marketing Strategy verbunden ist und wie man sie erstellt.
Als erstes muss man verstehen was digitales Marketing überhaupt ist. Es handelt sich um einen Vermarktungsprozess mithilfe des Internets. Digitales Marketing unterscheidet sich stark vom herkömmlichen Marketing, da es dazu verwendet wird einen anderen Konsumententyp zu erreichen. Abhängig von der Zielgruppe, wählt man die am besten geeignetste Marketingform aus. Die meisten Leute verwenden das Internet, aber es gibt immer noch einen Unterschied zwischen dem gelegentlichen Internetbenutzer und dem normalen Internetbenutzer. Diejenigen, die im digitalen Marketing involviert sind, müssen wissen wie sie mit den normalen Internetkonsumenten kommunizieren.
Die Digital Marketing Strategy
Wenn man versteht, dass es einen Unterschied zwischen digitalem Marketing und den herkömmlichen Formen des Marketings (wie Radio, Fernsehen und Werbetafeln) gibt, muss man eine Digital Marketing Strategy entwickeln. Das werden wir später genauer behandeln. Zuerst sollte man verstehen was eine digitale Marketingstrategie ist. Schließlich ist es schwierig etwas zu entwickeln, das man noch nicht definiert hat.
Die Digital Marketing Strategy ist ein Aktionsplan der abgeschlossen wird, um im digitalen Marketing erfolgreich zu sein. Um eine Digital Marketing Strategy zu entwickeln, muss man zunächst ein Verständnis dafür haben wie Suchmaschinen arbeiten.
Außerdem grundlegende Kenntnisse anderer IM-Technologien oder Methoden wie
- E-Mail-Marketing,
- Call-to-Action,
- Google Analytics und
- Social Media
haben; nur um ein paar zu nennen. Natürlich braucht man dazu auch ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Verkaufen.
Die digitale Marketingplanung beginnt mit der Entscheidung, welche Art von Marketingbemühungen man verfolgen möchte. Zu verstehen, welche Möglichkeiten da draußen sind ist ein wichtiger Teil der Marketingstrategie.
Beispielsweise kann man PPC-Marketingkampagnen oder verschiedene andere digitale Kanäle wie
- Bannerwerbung auf Websites,
- Werbung in Internetradiosendern oder
- Content-Marketing verwenden.
Einige Unternehmen haben sogar einen digitalen Marketing-Manager der speziell diesen Aspekt des Marketings behandelt, oft mit einem ganzen Team dahinter. Unternehmen müssen oft eine digitale Transformation vornehmen, wenn sie nichts anderes als herkömmliche Marketingkampagnen hatten. Einblicke darüber, was die Verbraucher wollen, ist der wichtigste Teil der Marketing-Kundenerfahrung.
Integriertes digitales Marketing beginnt oft mit einem kostenlosen Download, um E-Mail-Adressen zu sammeln. Das liegt daran, dass E-Mail-Marketing-Kampagnen zu den effektivsten gehören. Verschiedene Tools wie Soft-Sell-Methoden, Fallstudien und leistungsstarke Kaufwörter werden verwendet, um eine Antwort auf eine E-Mail-Marketingkampagne zu bekommen.
Verschiedene Arten von Digital Marketing Strategies
Es gibt eine Reihe von Digital Marketing Strategies. Einige von ihnen haben wir bereits kurz besprochen. Schauen wir uns nun die gebräuchlichsten näher an.
Eine der am häufigsten verwendeten Arten digitaler Marketingstrategien ist das E-Mail-Marketing. E-Mail-Marketing ist, wenn man E-Mail-Adressen zum Zwecke der Vermarktung sammelt. E-Mail-Marketing ist äußerst effektiv, weil Menschen dazu neigen, besser auf E-Mails zu reagieren. Außerdem kann man eine Reihe von ihnen versenden, so dass man mehrere Chancen hat, seine Produkte oder Dienstleistungen zu pitchen.
Eine weitere Strategie ist das Content-Marketing. Hierbei erstellt man Inhalte um Kunden auf seine Website zu bringen. Dort sind Menschen den Verkaufsgesprächen für Produkte und Dienstleistungen ausgesetzt. Content-Vermarkter erstellen Inhalte im Zusammenhang mit Keyword-Phrasen die im Voraus recherchiert wurden, um Traffic zu generieren. Diese Keywords haben viele Suchanfragen, aber wenig Konkurrenz. Man kann Backlinking und andere SEO-Strategien verwenden, um für diese Keyword-Phrasen noch höher gerankt zu werden.
Eine weitere Art von Marketing im digitalen Bereich ist Pay-per-Click-Suchmaschinen-Marketing. Dieses Marketing muss nicht unbedingt in Partnerschaft mit einer Suchmaschine wie Google stehen, das wäre jedoch der gängigste Weg. Pay-per-Click erfolgt immer dann, wenn man eine Anzeige schaltet bei der man nur zahlen muss, wenn jemand auf die Anzeige klickt und auf die Verkaufsseite geht.
CPM-Marketing basiert auf Impressionen. CPM steht für Cost per mille. Grundsätzlich funktioniert das so, dass man jedes Mal einen bestimmten Betrag zahlt, wenn jemand seine Werbung sieht. Kunden müssen nicht auf die Werbung klicken damit man Geld verdient. Sie müssen sie nur in ihren Webbrowser oder auf ihr Mobilgerät laden.
Eine Art von digitaler Marketingstrategie mit der viele Menschen vertraut sind, ist das Social Media Marketing. Social Media Marketing ist der Prozess auf Social-Media-Plattformen (wie Twitter oder Facebook) eine Anhängerschaft aufzubauen und diese Zielgruppe dann als Kundenbasis zu nutzen.
Expertentipps: Aufbau einer Digital Marketing Strategy
Wir betrachten einige Expertentipps zum Aufbau einer Digital Marketing Strategy. Diese sind relativ einfach, aber trotzdem sehr wichtig und viele beginnende Vermarkter verwenden sie falsch.
- Wer sind die Kunden? Wenn man herausfinden kann wer seine Kunden sind und wonach sie suchen, kann man ihnen das richtige Angebot machen und den Umsatz stark erhöhen.
- Beim Aufbau einer digitalen Marketingstrategie muss man an seine Strategie im Hinblick auf den gesamten Marketingplan denken und nicht nur auf bestimmte Websites die man verwenden wird. Die Website ist ein wichtiger Teil der digitalen Marketing-Strategie, aber es ist nur ein Stück in einer riesigen Menge von anderen Stücken.
- Bei seinen Kunden sein: Wenn die Zielgruppe eher auf Instagram oder Facebook anstatt auf Twitter unterwegs ist, sollte man das wissen und Teil dieser Online-Welt werden.
- Die ganze zur Verfügung stehende Technologie nutzen: Die meisten Menschen sind sich gar nicht bewusst, dass es für jeden Aspekt des Internet-Marketings eine Menge hilfreicher Tools gibt. Von der Suche nach Keywords, bis hin zum Aufbau der Website. Von der Überprüfung der Konkurrenz, bis zur Werbung auf mobilen Geräten. Man sollte also wissen, was alles verfügbar ist.
