Kontextwerbung ist eine Form der Werbung, die im gesamten Web verwendet wird, um relevantere Anzeigen für den Nutzer sowie eine bessere Ausrichtung auf den Endnutzer bereitzustellen.
Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Nachrichten die richtigen Personen erreichen, wird dies als Targeting für Ihr Marketing bezeichnet. Wenn Sie zum Beispiel eine Anzeige erstellen und diese auf einer Website veröffentlichen würden, um Ihre High-Heels zu bewerben, sollten Sie sicherstellen, dass die Website eine Zielgruppe von überwiegend Frauen in den 20er bis 40er Jahren aufweist. Targetieren Sie hingegen alte Männer auf einer Angelwebsite, dann werden nicht viel Glück haben. Kontext-Targeting ist eine Möglichkeit, dies zu tun.
Wenn Sie jemals eine Website geladen haben und festgestellt haben, dass sie voll mit Anzeigen ist, besteht die Möglichkeit, dass viele dieser Anzeigen diese kontextbezogene Ausrichtung verwendet haben, wodurch sie zu Beispielen für kontextbezogene Werbung geworden sind. Das größte bekannte Netzwerk hierfür ist Google AdSense, das für viele der im Web gefundenen Anzeigen verantwortlich ist.
Google AdSense ist eine Form des PPC-Marketings, das heißt Pay-per-Click. Dies bedeutet, dass die Anzeigen den Werbetreibenden nur Geld kosten und nur das Publisher-Geld verdienen, wenn sie tatsächlich von jemandem angeklickt werden. Google gestattet es jedem, diese Anzeigen auf seiner Website hinzuzufügen, indem er einfach einen Code auf seine Seite legt. In diesem Code werden dann Anzeigen basierend auf einer Reihe von Faktoren analysiert, einschließlich kontextbezogener Ausrichtung.
Hier wird der Code die Website durchsuchen, auf der er eingebettet ist, um Schlüsselwörter zu finden. Es nutzt dies, um dann das Thema und damit die Zielgruppe zu ermitteln. Zum Beispiel eine Website über Fitness wird viele Worte in Bezug auf Gewichtsverlust, VO2 max etc. und dies ermöglicht ein Ad-Skript, um es als solches zu identifizieren und dann Anzeigen von Werbetreibenden, die Protein-Shake, Kurzhanteln und Laufschuhe verkaufen zu zeigen - anstatt Produkte, die nichts mit dem Thema zu tun haben. Durch das Targeting über Kontext zielen Sie letztendlich auf den Endnutzer ab, da Sie Personen mit besonderem Interesse auswählen können.
Es gibt jedoch noch andere Überlegungen, wenn Sie Ihre Zielgruppe ansprechen möchten.
Mehr Wege zum Ziel
Zeitliche Koordinierung
Um die richtige Zielgruppe anzusprechen, ist es wichtig, sie zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen, wenn sie für diese Nachricht am empfänglichsten sind.
Gleichzeitig müssen Sie aber auch über die genaue Uhrzeit nachdenken, an der Ihre Nachricht ankommt, wenn Sie E-Mails senden oder Anzeigen veröffentlichen. Die Leute werden nicht sehr aufnahmebereit für Ihre Werbebotschaften sein, egal was sie sind, wenn Sie sie um 8 Uhr morgens schicken, wenn sie zur Arbeit gehen. Einen Urlaub annoncieren? Tourismusmarketing funktioniert am besten an langen kalten Winterabenden, wenn die Leute wahrscheinlich von sonnigen Stränden träumen.
SEO ist eine besonders zielgerichtete Form des Marketings, da Sie Ihre Website Personen zeigen können, die aktiv nach Websites mit demselben Thema suchen. AdWords kann als eine Form des kontextbezogenen Marketings angesehen werden.
Bemerkungen zum Schluss
Früher habe ich gesagt, dass Sie sicherstellen sollten, dass Ihre High-Heels-Werbung auf einer Website von Frauen gelesen wird, aber das ist nicht unbedingt immer die beste Strategie. Fragen Sie sich: Wer kauft sonst noch High Heels? Manchmal kaufen Männer für ihre Freundinnen und Partner, und in diesem Fall können Sie eine Gruppe vermarkten, die noch nicht alle verschiedenen Arten von Schuhen kennt und das vielleicht noch nicht berücksichtigt hat. Wenn Sie genau die Zielgruppe ansprechen, die bereits nach Ihrem Produkt sucht, verschwenden Sie vielleicht fast Zeit, indem Sie "zum Chor predigen" - und Sie werden auch viel Konkurrenz von anderen Werbetreibenden erfahren. Denken Sie an Leute, die wahrscheinlich auf Ihre Anzeigen reagieren, aber auch nicht nach ihnen suchen würden, und Sie werden Ihre gesamte Basis abdecken und Ihren Markt vergrößern.
