Den Begriff "Commercial Wearout" findet man oft im Bereich des Marketings und der Werbung. Im folgenden Artikel werden wir diesen Begriff genauer thematisieren und erklären wie man dieses Phänomen vermeiden kann.
Die Definition von Commercial Wearout
Commercial Wearout tritt auf, wenn Verbraucher eine Anzeige oder Marketing-Nachricht zu oft gesehen haben. Dies bewirkt, dass die Effektivität einer Anzeige von Mal zu Mal reduziert wird. Zudem kann die Wirkung sogar so weit zurückgehen, bis gar kein Effekt mehr erzielt wird oder eine negative Wirkung auf den Verbraucher hat.
Arten von Commercial Wearout
Werfen wir einen Blick auf einige Varianten von Commercial Wearout, die nach Art des Mediums kategorisiert sind:
Fernsehen: Das Fernsehen umfasst eine sehr große Bandbreite. Aus diesem Grund ist die Chance auf eine große Zuschauerzahl sehr gut. Denn ein Werbespot, der teuer in der Produktion ist, hat die Möglichkeit auf eine häufige Fernsehübertragung.
Vor solch einer Übertragung, sollte man allerdings einiges beachten:
- Wie oft wird eine Person den Werbespot im Durchschnitt sehen?
- In welchem Zeitrahmen geschieht dies?
- Wie oft kann eine Person den Werbespot sehen, bevor es negative Auswirkungen hat?
Radio: Obwohl Radiowerbespots in der Produktion viel günstiger sind, gibt es lokale Unternehmen, die dieselbe Anzeige immer wieder auf denselben Sendern abspielen. Dies kann unangenehm für Personen werden, die sich den ganzen Tag auf demselben Sender befinden. Letztendlich wirkt sich das Commercial Wearout nicht nur auf den Werbetreibenden aus, sondern auch auf den Radiosender.
Web-Werbung: Werbung im Internet kennt jeder. Vor allem Anzeigen, die immer wieder erscheinen und einem das Lesen von Inhalten oder das Ansehen von Videos erschweren. Dies stört viele Internet-Nutzer sogar so sehr, dass sie das Aufrufen von bestimmten Webseiten gänzlich meiden.
Social Media Posts: Beim Posting auf sozialen Netzwerken, sollte man darauf achten, dass dieses nicht immer dasselbe Thema oder Produkt beinhaltet. Auch wenn es nicht jedes Mal derselbe Inhalt ist, kann es dennoch viele Nutzer langweilen über ein und dasselbe Thema benachrichtig zu werden. Dies kann dementsprechend dazu führen, viele Follower zu verlieren.
Online-Videos: Wenn Commercial Wearout in Online-Videos auftritt, dann handelt es sich in den meisten Fällen um Pre-Roll-Anzeigen. Diese werden vor dem Video ausgeführt, so dass dadurch die Aufmerksamkeit des Zuschauers gewonnen wird. Außerdem gibt es auch Mid-Roll-Anzeigen, die nur bei längeren Videos sinnvoll sind und mittendrin abgespielt werden.
Pop-Ups: Ein weiterer wichtiger Beitrag zum Commercial Wearout ist die Pop-up-Anzeige. Viele Benutzer verwenden bereits eine Blockierungssoftware, um Pop-ups zu verhindern. Doch es gibt zahlreiche Pop-ups und andere Arten von Web-Werbung, die immer wieder gezeigt werden und die man nicht so einfach meiden kann.
Expertentipps: Wie kann man Commercial Wearout meiden?
Im Folgenden nennen wir Ihnen einige Expertentipps wie Sie Commercial Wearout vermeiden können und Ihre Werbung richtig einsetzen, ohne dabei dem Unternehmen zu schaden:
- Mehrere Versionen. Erstellen Sie mehrere Versionen von Anzeigen und führen Sie einige Tests durch, um herauszufinden was am effektivsten ist. Also wie unterhaltsam oder langweilig diese von anderen Personen empfunden wird.
- Verschiedene Websites. Veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen nicht immer auf denselben Webseiten oder Plattformen, damit die Wiederholung des gleichen Publikums vermieden wird. Versuchen Sie stattdessen immer neue Webseiten einzubeziehen.
- Gestaltung. Gestalten Sie Ihre Web-Werbung mit verschiedenen Banner oder Grafik-Designs, die völlig unterschiedliche Themen und Inhalte beinhalten. Dies verhindert, dass User dieselbe Anzeige immer und immer wieder sehen.
Zusammenfassung
Wenn Commercial Wearout sehr häufig auftritt, dann kann dies negative Auswirkungen auf das Unternehmen haben. Es kann in fast allen Arten von Medien einschließlich Radio, Fernsehen, und Internet vorkommen. Allerdings kann man Commercial Wearout effektiv mit verschiedenen Maßnahmen verhindern. Dabei kann das Erstellen von mehreren Varianten, das Ausführen von Tests, das Erstellen von verschiedenen visuellen Designs und das Ausführen von Recherchen behilflich sein herauszufinden, wie viele Anzeigen Sie optimal schalten sollten.
