Buzzword - Definition und Bedeutung einfach erklärt mit Beispielen

Buzzword bezieht sich auf einen Begriff oder eine Phrase, die in einem bestimmten Kontext extreme Popularität erlangt. Sie neigen dazu Wörter zu sein die neu geprägt wurden oder existierende Begriffe, die auf andere Weise verwendet werden als zuvor. Oft sind es Wörter, die verwendet werden, um ein neues Konzept oder eine neue Technologie zu beschreiben. In diesem Artikel erklären wir die Bedeutung von Schlagwörtern und geben Tipps und Tricks für deren Erstellung.

Was ist ein Buzzword?

Ungeachtet dessen was viele Branchenexperten sagen, sind Buzzwords - also bestimmte Schlagworte - in der Welt der Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) und des Marketings extrem wichtig. Während sie manchen Leuten die Augen rollen lassen, bekommen sie auch Aufmerksamkeit und erinnern an etwas Besonderes, weshalb sie ein so wichtiger Teil von PR und Marketing sind. Schließlich geht es bei diesen beiden Branchen darum

• einen Kunden,
• ein Produkt,
• eine Marke - was auch immer es ist, dass man vertritt –

zu erkennen. Buzzwords tun genau das.

Was genau ist ein Schlagwort?

Ein Schlagwort ist entweder eine geschriebene oder eine gesprochene Phrase oder ein Begriff. Es neigt dazu technischer Natur zu sein. Diese Worte sind mit etwas verbunden. Buzzwords stellen die Evolution des Denkens dar. Wie alle neuen Wörter und Sätze sind einige kurzlebig und erzeugen nur für kurze Zeit ein "Summen", während andere Teil des alltäglichen Sprachgebrauchs werden und eine ganze Branche umgestalten können. Buzzwords können entweder gut oder schlecht sein, aber letztlich ist es wichtig sich bewusst zu sein, welchen Zweck sie erfüllen und welche Möglichkeiten sie bieten können.

Wie entstanden Buzzwords?

Buzzwords gibt es schon seit einiger Zeit. Ihr Ursprung geht auf die 1940er Jahre zurück, als sie von Studenten genutzt wurden, die an der Harvard University studierten und ihnen dabei halfen, bessere Ergebnisse aus ihren Studien zu erzielen. Irgendwann wurden diese sprachlichen Begriffe zusammengefügt und wurden zu dem, was wir heute als "Buzzwords" kennen. Die Schlagworte die Studenten verwendeten wurden zu einem sehr wichtigen Teil ihrer Rede. Tatsächlich wurden diese Begriffe häufiger verwendet als die Wörter, die sie tatsächlich beschrieben haben.

Die Bedeutung von Buzzwords im Marketing

Heute sind Schlagworte alltäglich geworden. Sie sind so alltäglich, dass Leute sie benutzen ohne zu wissen, dass es Buzzwords sind! Wenn jedoch ein neues Schlagwort entsteht, verdrehen viele Menschen die Augen. Warum? - Weil Leute oft glauben, dass Schlagworte verwendet werden, um anzugeben; eine Möglichkeit andere Menschen zu beeindrucken. Wenn sie nicht richtig verwendet werden, sind das tatsächlich die Schlagworte. Wenn sie jedoch richtig verwendet werden, können Schlagworte ein sehr effektives Tool für das Marketing sein. Hier ist der Grund:

Wenn sie für das Internetmarketing verwendet werden, können Schlagwörter eine ausgezeichnete Möglichkeit sein

• von Suchmaschinen bemerkt zu werden,
• Rankings zu erhöhen und
• die Sichtbarkeit zu erhöhen,

wodurch der Gesamterfolg eines Unternehmens verbessert wird. Ob man es glaubt oder nicht, Suchmaschinen wie Google crawlen Websites und suchen nach bestimmten Wörtern oder Begriffen. Wenn eine Website mit beliebten Schlagworten durchsetzt ist nach denen die Leute regelmäßig suchen, was wird passieren? - die Suchmaschinen-Rankings steigen!

Buzzwords richtig verwenden

Um Buzzwords optimal zu nutzen möchte man sicherstellen, dass man sie richtig verwendet. Wie bei allen Dingen im Marketing und in der Öffentlichkeitsarbeit gibt es einen richtigen Weg und einen falschen Weg, um Schlagworte zu nutzen. Hier ist ein Blick auf beide:

• Buzzwords richtig verwenden: Ein gutes Buzzword wird verwendet, wenn man die Wörter verwendet, um einen Mehrwert zu erzielen. Sie sind relevant, sinnvoll und fügen dem Inhalt in dem sie verwendet werden einen Mehrwert hinzu. Sie sind nicht nur für die Show da; vielmehr dienen sie einem Zweck.
• Buzzwords falsch verwenden: Man kann Buzzwords auch falsch verwenden. Ein Beispiel wäre es diese Wörter einfach einzuwerfen, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber sie bieten keinen wirklichen Wert. Wenn man Buzzwords auf diese Art und Weise verwendet ist es fast garantiert, dass sich die Leute die Inhalte nicht ansehen werden.

Buzzwords Verwendung vermeiden - Beispiele

Es gibt eine Menge Schlagworte die so oft benutzt wurden, dass sie in der Versenkung verschwunden sind. In der Tat wurden diese Wörter so oft verwendet, dass die Verwendung in Inhalten letztendlich mehr Schaden als Nutzen anrichten kann.

Hier ein paar Schlagworte, die man vermeiden sollte:

• Außerhalb der Box: Zu lange haben die Menschen diesen Begriff als eine Art verwendet kreatives Denken zu beschreiben. In der Geschäftswelt ist ein gewisses Maß an Kreativität erforderlich, daher ist die Verwendung dieses Schlagworts ein wenig klischeehaft und oft ist es einfach unnötig.
• Meta: Wenn es verwendet wird, um die Elemente einer Website zu beschreiben, wie ein Meta-Tag, hat dieser Begriff sicherlich seinen Platz. Wenn es jedoch als ein selbstreferenzieller Ausdruck verwendet wird, um Abstraktion zu vermitteln, kann es verspottet werden.
• Game Changer: Während Game Changer eine Art von signifikanter Veränderung im Geschäft oder in der Industrie bedeuten soll, wurde er so oft überstrapaziert, dass er nicht den gleichen Wert oder die gleiche Wirkung hat wie früher.
• Synergie: Dieses Buzzword wird normalerweise verwendet, um Elemente zu vermitteln die gemeinsam arbeiten, um einen endgültigen Effekt zu erzielen. Aber in der Geschäftswelt wurde dieses Wort so oft verwendet, dass es seine Bedeutung verloren hat und tatsächlich scheint es jetzt nur ein Füllwort zu sein.
• Guru: Dieses Schlagwort soll bedeuten, dass jemand Experte in etwas ist. Das Problem mit diesem Wort ist, dass es so oft benutzt wurde, dass es in den Boden geschlagen wurde. Jeder kann ein Guru genannt werden, ohne tatsächlich einen Titel zu haben, der wirklich anzeigt, dass sie ein Experte sind.
• Vordenker: Dies ist ein Begriff der häufig verwendet wird, um eine Person zu beschreiben die in einer bestimmten Branche als Autorität anerkannt wurde. Es hat nicht mehr so eine hohe Bedeutung wie früher. Tatsächlich haben eine echte Berufsbezeichnung einer mehr Gewicht als dieses Schlagwort.
• Strategisch: Dieses Schlagwort impliziert, dass viel Nachdenken und Planung in etwas umgesetzt wurde. Im Geschäft sollte alles immer gut durchdacht und geplant sein. Etwas "Strategische" zu nennen ist nicht notwendig, weil es einfach gegeben sein sollte.
• Organisches Wachstum: Dieser Begriff beschreibt wie ein Unternehmen durch Methoden wächst, die keine Fusionen und Übernahmen beinhalten. Es gibt Unmengen von Möglichkeiten wie ein Unternehmen organisch wachsen kann und alle Unternehmen sollten diese Art von Wachstum erleben. Die Verwendung dieses Buzzfeed ist wirklich nicht notwendig.