Brand Bidding wird von Werbetreibenden in einer Pay-Per-Click-Kampagne (PPC) verwendet. Viele, aber nicht jeder, profitieren vom Brand Bidding. Alles hängt vom angebotenen Produkt oder der Dienstleistung ab. In diesem Artikel werden wir den Begriff Brand Bidding näher untersuchen.
Was ist Brand Bidding?
Brand Bidding beginnt, wenn ein Unternehmen auf bekannte Markennamen als Keyword verweist. Zum Beispiel kann eine Website für Autoteile auf den Suchbegriff CARQUEST bieten. CARQUEST ist eine bekannte Marke für Autoteile und viele Leute werden nach dieser Marke suchen. Wenn ein Unternehmen Kunden, die auf CARQUEST-Websites unterwegs sind, bewerben kann, kommt möglicherweise ein Verkauf zu Stande. Schließlich ist der Kunde auf der Suche nach Autoteilen und könnte auch bereit sein, bei einer anderen Marke als CARQUEST zu kaufen.
Unternehmen haben nicht das Recht zu wählen wer Ads im Internet unter Verwendung ihres Markennamens als Keywords veröffentlichen kann. In der Tat werden Unternehmen oft versuchen einer bestimmten Gruppe von Personen die Erlaubnis zu geben, ihren Namen in der Werbung zu verwenden. Einige Leute bieten auf Marken-Keywords, auch wenn sie nicht dazu berechtigt sind. Es ist jedoch eine gängige Praxis in PPC-Kampagnen, um einen Teil des Traffics von der offiziellen Website der Marke umzuleiten. Das bedeutet, dass die Marke Geld verliert, weil sie eine Partnerschaftsgebühr zahlen muss, aber der Traffic der umgeleitet wurde, war eigentlich ihr Traffic.
Google gestattet Brand Bidding, sofern das verwendete Keyword (der Markenname), nicht
- im HTML-Titel oder
- in der Beschreibung einer Anzeige
erscheint.
Man kann eine Anzeige für seinen Autoteile-Lager mit CARQUEST als Keyword platzieren, aber man kann das Wort CARQUEST nicht in den Titel oder die Beschreibung einfügen. Einige Marken kämpfen aktiv gegen Brand Bidding, indem sie beispielsweise einer Gruppe autorisierter Partner erlauben, den Markennamen zu verwenden. Anderen Mitbewerbern ist dies jedoch nicht erlaubt. Der Großteil des Traffics wird meist auf die offizielle Website der Marke geleitet, aber einige Besucher werden immer noch auf die Website des Werbetreibenden geleitet.
Es sind nicht nur kleinere Unternehmen, die auf Suchbegriffe größerer Firmenmarken bieten. Der Autobauer Mazda hat die gleiche Taktik verwendet, um Pontiac-Kunden zu seiner Marke zu konvertieren. Er hat Pontiac-Marken anpasst und die Person die auf ihre Anzeige klickt, auf eine Seite geführt, die einen direkten Vergleich zwischen Pontiac und Mazda zeigt. Dabei war Mazda offensichtlich der Gewinner des Vergleichs.
Eine andere Möglichkeit Websites davon abzuhalten mit Markensuchbegriffen in Kontakt zu kommen besteht darin immer dafür zu sorgen, dass sie überboten werden. Wenn man also einen Markennamen in Google eingibt, erhält man manchmal einer Anzeige in der rechten Seitenleiste des Unternehmens. Bei dieser Verteidigungsstatistik muss man beachten, dass es gut funktioniert, wenn es keine Konkurrenz für das Marken-Keyword gibt, da die Klicks sehr günstig sind. Es kann jedoch teuer werden, wenn andere Websites auf den Markennamen bieten und man sein Google AdWords oder andere PPC-Plattformen so eingestellt hat, dass sie überboten werden. Natürlich verwendet ein beträchtlicher Teil der Internet-Suchanfragen jetzt die Technologie zur Anzeigenblockierung, sodass sie die Pay-per-Click-Anzeigen in der Seitenleiste ohnehin nicht sehen. Das ist eine gute Nachricht für eine Marke, die Traffic an andere Websites verliert. Es ist jedoch ein zweischneidiges Schwert, weil die Leute mit Werbeblockern auch keine PPC-Anzeigen verpassen werden.
Andere Überlegungen
Es gibt noch andere Dinge zu beachten, wenn es um Brand Bidding geht. Wenn man nämlich auf seine eigenen Marken-Keywords bietet, kann es ziemlich irritierend sein für Traffic zu bezahlen, den man sowieso erhalten hätte. Das kann man jedoch zu seinem Vorteil nutzen, indem man seine Marketing-Botschaften auf PPC-Klickanzeigen variiert. Auf diese Weise kann man zwei verschiedene Nachrichten an Kunden senden, die nach dem Keyword suchen.
Gerichte haben festgestellt, dass es anderen Unternehmen gesetzlich erlaubt ist, auf markenrechtlich geschützte Marken zu bieten. Diese dürfen den Kunden jedoch nicht den Eindruck vermitteln, dass sie die tatsächliche Firma sind oder mit der richtigen Firma verbunden sind. Dies geht nur bei wirklich autorisierten Partnern. Das bedeutet, dass das Marken-Keyword nicht im Anzeigentitel und in der Anzeigenbeschreibung verwendet werden darf. Es bedeutet jedoch auch sicherzustellen, dass die Zielseite nicht dazu führt, dass Personen glauben, sie befänden sich auf der offiziellen Unternehmenswebsite.
