Ein Ad Exchange ist ein relativ neues Konzept in Marketing und Werbung. Aufgrund seiner Effektivität ist es eines der beliebtesten Methoden. Selbst einige der größten Unternehmen auf dem Markt führen jetzt Ad Exchange. In diesem Artikel werden wir das Konzept und die Verwendung des Anzeigenaustauschs im Zusammenhang mit Marketing untersuchen.
Der Ad Exchange
Ein Ad Exchange ist, einfach ausgedrückt ein Online-Marktplatz, der Werbetreibende und Publisher miteinander verbindet. Häufig wird die verfügbare Werbefläche über die Börse in einem Auktionsformat verkauft. Der Großteil der Werbung, die über eine Anzeigenbörse stattfindet, sind Display-Anzeigen wie
- Banner auf Websites,
- Videowerbung
- und mobile Werbung.
Abhängig von den Richtlinien der bestimmten Börse, kann fast jeder eine Ad-Börse kaufen. Werbetreibende verwenden entweder Drittanbieter-Gebotsanwendungen oder ihre eigenen Auktionsprogramme, um den Austausch zu erleichtern. Zu den Kunden zählen
- einzelne Unternehmen,
- Werbenetzwerke,
- Werbeagenturen und mehr.
Warum funktioniert Ad Exchange?
Um zu verstehen, wie der Ad Exchange funktioniert, müssen Sie zuerst verstehen warum der Ad Exchange funktioniert. Es gibt zwei Gründe warum Werbefirmen und Publisher den Anzeigenaustausch mögen. Der erste ist die Tatsache, dass Kunden auf Premium-Plätze bieten können. Dies bedeutet, dass diese Räume manchmal mehr Geld verdienen, als sie normalerweise hätten.
Natürlich ist auch das Gegenteil der Fall. Manchmal zahlen Menschen aufgrund des Auktionsformats weniger als die Werbefläche. Aber es gibt eine Sache, die man im Auge behalten sollte: Wenn Sie eine Werbefläche haben, die nicht verkauft wird, dann wäre es nichts als nur verschwendeter Raum, der Geld kostet; So sind Werbeverlage, ähnlich wie Fluggesellschaften und Hotels, oft bereit weniger Geld für Werbeflächen zu akzeptieren, wenn dies bedeutet, dass der Raum verkauft wird.
Wie funktioniert Ad Exchange?
Im Grunde ist ein Ad Exchange ein riesiger Topf von Ad Impressions. Eine Anzeigenimpression ist ein einzelner Nutzer, der eine Anzeige betrachtet. Käufer wählen, welche Impressionen sie wünschen und verwenden dann nachfrageseitige Technologien, um für sie zu bieten.
Der Werbetausch ist nicht nur gut für
- Werbetreibende
- sondern auch für diejenigen, die Werbung kaufen.
Über einen Ad Exchange können Werbetreibende auf einer großen Anzahl von Websites gleichzeitig auf Anzeigen bieten anstatt ein Konto einzurichten und mit jeder einzelnen Website einen Preis auszuhandeln.
