Das Kundenportal wir-sind-die-konsumenten.de wurde Ende 2011 von zwei Berlinern ins Leben gerufen, um Kunden des Ökolabels Hessnatur die Möglichkeit zu geben, sich zum geplanten Verkauf an eine Investmentgesellschaft zu äußern, und den Mitarbeitern ihre Loyalität anzuzeigen. Hessnatur-Mitarbeiter hatten nämlich eine Genossenschaft gegründet, um das Ökounternehmen selbst weiterzuführen. Als Hessnatur im Juni 2012 überraschend doch von der Schweizer Private-Equity-Gesellschaft Capvis übernommen wurde, kam es zu einem Proteststurm. Tausende Kunden boykottierten das Unternehmen, und die Umsatzzahlen gingen in den Keller. Daraufhin beauftragten die neuen Hessnatur-Eigentümer den Anwaltsriesen Allen & Overy, juristisch gegen die kritische Kundeninitiative vorzugehen. Das Gericht gab nun den Betreibern des Kundenportals recht.