Tourism Armenia (Germany) ist Teil der National Competitiveness Foundation of Armenia. Die NCFA ist eine unabhängige Gesellschaft mit dem Ziel, einerseits unerkanntes Potenzial in den Bereichen Tourismus, Bildung und Gesundheit weiter zu entwickeln und andererseits den klaren Wettbewerbsvorteil hierin zu stärken. Gegründet wurde die Organisation durch eine Partnerschaft zwischen der armenischen Regierung und Repräsentanten führender Firmen aus der privaten Wirtschaft in den Vereinigten Staaten, Russland, der Europäischen Union und dem Mittleren Osten.