Als Gründer der GGLW-Gemeinnützige Gesellschaft zur Lebensrettung im Watt (www.gglw.de) sind dem Initiator die Probleme einer unbekannten, gemeinnützigen Einrichtung und die fehlende finanzielle Unterstützung derselben bekannt. Um den Teufelskreis auch gleich für andere Organisationen zu durchbrechen, wurde nach einer Lösung gesucht. Deshalb startete im Januar 2013 das Non-Profit-Projekt Schätzkiste. Unternehmen setzen Werbekosten zur Veranstaltung von Geschicklichkeitsspielen mit Werbecharakter ein. Diese Werbung wird von jedem Spieler wahrgenommen (Aufmerksamkeitsstrategie Wiederholung). Über eine kostenpflichtige Teilnahme für Gewinnspieler (Testspieler kostenlos) wird der Erlös für gemeinnützige Einrichtungen generiert. Durch einen Katalog kann der Spieler einen evt. vorher unbekannten Geldempfänger auswählen. Aufgrund der großen Überzahl der Spieler gegenüber der Werbekunden wird der eigentlich nur zur Werbung eingesetzte Betrag für die soziale Idee potenziert.