Nach dem bereits 1897 «Lebende Geschäftsreklame» in «Kinematographen-Theatern» angekündigt wurde, ein Jahr darauf Oskar Messter in seinem Verleihkatalog erste Werbefilme vorstellte und 1910 Julius Pinschewer in Berlin die erste deutsche Werbefilmproduktion für «Lebende Plakate» etablierte, wurde 1924 mit der Gründung der REKLAME IN LICHTSPIELTHEATERN AKTIENGESELLSCHAFT, kurz RELITA, in Berlin der Vertrieb von Kinowerbung erstmals als Drehscheibe zwischen Auftraggebern von Werbung und Lichtspielhäusern kommerziell organisiert.
Heute ist die traditionsreiche und eng mit der Kinobranche verbundene Marke "RELITA" von Matthias Munke als Markenzeichen geschützt. Das unternehmerische Engagement gilt auch weiterhin der bundesweiten Spezialvermarktung von Kinowerbung, mit besonderem Schwerpunkt auf Sponsoring zugunsten der Filmkunsttheater und Programmkinos.