Nomen International Deutschland GmbH

Seit Mitte März ist die Pille danach in Deutschland rezeptfrei erhältlich. Aus diesem Anlass hat die Düsseldorfer Namensagentur Nomen über hundert Markennamen für Notfallpillen weltweit analysiert. Ergebnis: Die Namen zeigen große interkulturelle Unterschiede im Hinblick auf das weibliche Rollenbild. My Way in den USA, Unwanted in Indien, ellaOne in Deutschland: Die Pille danach ist inzwischen in vielen Ländern der Welt rezeptfrei erhältlich. In Deutschland wurde das Medikament nach einer richtungsweisenden Entscheidung der Europäischen Komm…

Zwei gegenläufige Branding-Trends stellen Unternehmen mit großem Markennamenbestand derzeit vor Herausforderungen: Wie gelangt man zu weniger Marken, wenn es gleichzeitig immer mehr Produktinnovationen zu kennzeichnen gilt? Die Lösung liegt in einer systematischen Überarbeitung bestehender Namensstrukturen. Ob Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte oder Investitionsgüter: Potenzielle Kunden scheitern zunehmend an einem Überangebot an Produkten, an der dazugehörigen Namensvielfalt und der steigenden Informationsflut. Markenschärfung durch V…

Perfektionismus im Namen der Schönheit: Produktbezeichnungen und Wording von Kosmetika spiegeln extremes Leistungsdenken Düsseldorf, 26.08.2014. Wer schön sein will, muss leiden – oder sich Kosmetikmarken anvertrauen, denn sie versprechen wirksame Unterstützung im Kampf gegen die Hautalterung. Die vorwiegend wissenschaftlich anmutende Markensprache ist dabei Ausdruck einer starken Leistungsorientierung. Das Alter wird als Feind und die Produkte als Wunderwaffen inszeniert. Das zeigt die Düsseldorfer Namensagentur Nomen International in eine…

Düsseldorf 31.07.2014. Die Namensagentur Nomen International Deutschland GmbH baut ihre Beratung im pharmazeutischen Markt aus und hat dazu in Düsseldorf die international ausgerichtete Nomen Healthcare-Unit gegründet. Diese ist auf die Entwicklung und Absicherung von Markennamen und Slogans für freiverkäufliche und verschreibungspflichtige Medikamente sowie Internationale Freinamen spezialisiert. Ab der ersten Projektphase werden Namen entwickelt, die den regulatorischen Anforderungen des Bundesinstituts für Arzneimittel und Medizinprodukte …

Düsseldorf, 20.05.2014. Wie wird die Marke Europa in den wichtigsten Mitgliedsstaaten wahrgenommen? Wo liegen ihre Stärken und Schwächen? Im Vorfeld der kommenden Europawahl ist die Namensagentur NOMEN diesen Fragen in einer repräsentativen internationalen Studie nachgegangen. Ergebnis: Die Europäer, mit Ausnahme der Briten, nehmen Europa mehrheitlich positiv wahr. Die Marke steht allerdings vor allem für humanistische Werte, weniger für wirtschaftliche Schlagkraft. Trotz der emotionalen Verbundenheit gibt es keine gemeinsame Vision: Jede Nat…

In diesem Jahr feiert die Düsseldorfer Branding-Agentur Nomen International Deutschland ihr 25-jähriges Bestehen. Über 1.700 Referenzen im Markt tragen ihre Handschrift. Ob Automobil-, Konsumgüter- oder Kosmetikindustrie - viele Nomen-Kreationen wurden zu internationalen Erfolgsmarken. Ebenso aktiv ist man im weltweiten B2B-Branding. Ob Healthcare oder Hightech – es gibt wenig, das Agenturchefin Sybille Kircher mit ihrem Team noch nicht getauft hat, vom Computertomographen über Sicherheitsradarsysteme bis hin zur innovativen Beinprothese. N…

Markentrends 2014: Anforderungen an Namen steigen weiter Düsseldorf, 21.01.2014. Über 23 Millionen Marken sind weltweit für Produkte und Dienstleistungen registriert. Zur Differenzierung im globalen Wettbewerb setzen Hersteller auf den Markennamen. Er soll Komplexität reduzieren, technische Produkte emotional aufwerten sowie Produktinnovationen zur Geltung bringen und vor Nachahmung schützen. Zu diesem Ergebnis kommt die Düsseldorfer Namensagentur NOMEN International (www.nomen.de) in einer aktuellen Trendstudie. In vielen Branchen geht de…

Sinnlich, selbstbewusst, weit weg vom Alltag: Parfumnamen bieten perfektes Kopf-Kino Mit immer auffälligeren, längeren Markennamen werben Parfumhersteller um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Die Markenstorys drehen sich um Provokation, Erotik und Exotik. Das zeigt die Düsseldorfer Namensagentur Nomen in ihrer aktuellen Parfumnamenstudie. Düsseldorf, 20.08.2013. Wer sich für eine Parfummarke entscheidet, tut dies nicht nur wegen des Duftes. „Es geht darum, Träume auszuleben und die eigene Individualität zu betonen“, erklärt Sybille Kirch…

Vodafone red, Yello, BlueMotion oder GoGreen: Die Düsseldorfer Namensagentur Nomen erklärt, warum Farben bei der Namensgebung so beliebt sind. (14.06.2013) Namen mit (meist englischsprachigen) Farbbezeichnungen liegen im Trend, weil sie so schön plakativ sind. Denn jede Farbe repräsentiert bestimmte Eigenschaften – taucht sie im Namen auf, wird die Marke damit automatisch positioniert und muss folglich weniger erklärt werden. Der Nachteil: Jeder darf Farbbezeichnungen verwenden. Und je öfter das geschieht, desto mehr verwässert die Marke. …

Brand Language: Kundenanschreiben sind Markenbotschafter Nicht immer zahlen Unternehmenstexte auf die Marke ein. Kundenanschreiben sind oft die Schwachstelle der Marketing-Kommunikation. Düsseldorf, 30.01.2013. Eine Marke muss eine Sprache sprechen. Immer und überall. Die Praxis sieht oft anders aus. Eine Marke, viele Gesichter: kreative Werbung und ein ansprechender Internet-Auftritt auf der einen Seite, unattraktive Kundenanschreiben auf der anderen. „Für Kunden können schlecht formulierte Standardschreiben wie eine kalte Dusche sein“, …

Die Düsseldorfer Namensagentur Nomen International Deutschland weitet ihr Angebot aus. Ergänzend zur Markenentwicklung und -beratung unterstützt sie Unternehmen bei der sprachlichen Markenpositionierung. Brand Language definiert die charakteristische, unverwechselbare Sprache einer Marke. Sie legt u. a. markentypische Schlüsselbegriffe fest. Außerdem gewährleistet Brand Language, dass die Marke in jedem Kontext nach einheitlichen Sprachstandards kommuniziert, sei es in der Marketing- und Unternehmenskommunikation oder in Kundenanschreiben. Da…

Das Angebot an Partnerportalen und Partnersuchmaschinen im Internet ist riesig. Das passende Angebot zu finden, gestaltet sich schwierig. Viele Namen sind austauschbar, nur etwa zehn Prozent haben Markencharakter. Zu diesem Ergebnis kommt die Namensagentur NOMEN International in einer aktuellen Analyse. Düsseldorf, 31.10.2012. Partnersuche im Internet hat Hochkonjunktur. Was vor wenigen Jahren noch eine gesellschaftliche Randerscheinung war, ist heute selbstverständlich. Jeder vierte Deutsche besitzt Erfahrungen mit Internet-Dating. Bei den …

Düsseldorf, 28.08.2012. Kompakte Autos, kurze Namen - der automobile Trend zu urbaner, umweltschonender Mobilität spiegelt sich in der Namensgebung aktueller Fahrzeugmodelle wider. Funktionale Namen mit klaren Botschaften sind in, verspielte Namen sind out. Zu diesem Ergebnis kommt die Düsseldorfer Namensagentur Nomen in einer vergleichenden Analyse aktueller Autonamen. Urbanes Leben ist beliebter denn je, denn immer mehr Menschen zieht es in die Städte. Gleichzeitig erobert das Thema „Urbane Mobilität“ die Markenwelt. Ein Beispiel ist der n…

Düsseldorf, 18.06.2012. Citigo heißt der neue Kleinwagen für die siebte Modellreihe von Škoda. Der für den globalen Einsatz konzipierte Name wurde im Frühjahr 2010 von der Düsseldorfer Namensagentur Nomen entwickelt. Der Vorlauf war erforderlich, da der Name im stark umkämpften Kleinwagensegment international überprüft und abgesichert werden musste. „Es galt einen schutzfähigen Namen zu finden, der das Produktkonzept „Mobil in der Stadt“ auf sympathische Weise wiedergibt und gleichzeitig weltweit identische Assoziationen auslöst“, berichtet N…

Düsseldorf (15.06.2012). Der Aufbau einer internationalen Marke stellt eine schwierige, aber nicht unlösbare Herausforderung dar. Neben markenrechtlichen Hürden stehen vor allem interkulturelle Gegensätze einem international einheitlichen Markenauftritt häufig im Wege. Über die Möglichkeiten und Einschränkungen internationaler Markenführung diskutierten Marketingprofis und Juristen am 12. Juni 2012 beim diesjährigen NOMEN Markenlive-Seminar in Düsseldorf. Seit mittlerweile zehn Jahren lädt die Düsseldorfer Namensagentur Nomen Marketingentsch…

Düsseldorf, 22.03.2012. Eine aktuelle Studie der Düsseldorfer Namensagentur Nomen untersucht Naming-Strategien chinesischer Unternehmen in Europa. Viele etablierte Markennamen tarnen sich westlich, während neue Marken die chinesische Herkunft selbstbewusst hervorheben. Letzteres ist ein Fehler, sagt Nomen-Geschäftsführerin Sybille Kircher, da chinesische Namen keine Markenwerte, sondern vielfach Ressentiments hervorrufen. Eine Doppelmarkenstrategie sei die erfolgversprechendste Lösung, wenn sich interkulturelle Gegensätze nicht überbrücken la…

Düsseldorf, 17.02.2012. Ameluz® heißt ein neues, im Dezember 2011 europaweit zugelassenes Medikament zur Behandlung von aktinischer Keratose. Entwickelt wurde der Markenname von der Düsseldorfer Namensagentur Nomen International Deutschland im Auftrag der Biofrontera Pharma GmbH in Leverkusen. Der Namensbestandteil „luz", abgeleitet vom spanischen Wort für Licht, spielt auf die photodynamische Therapie (PDT) an und unterstreicht die Markenbotschaft „Für alle, die das Licht lieben“. Die Herausforderung bei der Benennung verschreibungspflichtig…

Düsseldorf, 06.01.2012. Genium heißt ein innovatives, vollständig mikroprozessorgeregeltes Beinprothesensystem der Otto Bock Healthcare GmbH in Duderstadt. Der international einsetzbare Markenname wurde von den Naming-Experten der Düsseldorfer Namensagentur Nomen International Deutschland GmbH entwickelt. Beim Gehen müssen Beinprothesen im Alltag verschiedenen Ansprüchen und Anforderungen gerecht werden. Hier setzt Genium neue Standards in der Versorgung von Oberschenkelamputierten: Die moderne Sensor-, Computer- und Regeltechnik erlaubt es A…

Paris/Düsseldorf. In diesem Jahr feiert die Agenturgruppe Nomen International ihr 30-jähriges Bestehen. Die Agentur wurde 1981 von Naming-Pionier Marcel Botton in Paris gegründet. Heute ist die Gruppe Nomen International eines der weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenentwicklung. Standort von Nomen Deutschland ist Düsseldorf. Neben der Markenkreation bietet Nomen zahlreiche weitere Leistungen an, von der strategischen Beratung (Aufbau von Namenssystematiken, Markenpositionierung etc.) über interkulturelle Analysen bis hin zur Übe…

Nach der Elektroauto-Studie DeZir und der Crossover-Studie Captur stellt Renault nun auf der IAA Frankfurt die Studie Frendzy vor. Die technischen Neuerungen und die futuristische Designsprache gehen einher mit auffälligen Namen. Mit der von der Agenturgruppe Nomen International entworfenen Namensstrategie setzt der Autohersteller ein weiteres Zeichen für seine Innovationskraft. Brauchen Concept-Fahrzeuge einen Namen? Immerhin werden die meisten nur gebaut, um Marktchancen auszuloten und die Reaktionen der Verbraucher auf angedachte Zukunfts…