Markus Plutka ist als Diplom-Informatiker (FH) bei der cytrus GmbH angestellt und entwickelte sowohl die technische Grundlage für die Nutzung der Handys als Leuchtquelle als auch die Webseite zur Aktion. Als unternehmensinterner Ansprechpartner für den Bereich "Internetmarketing" beteiligt er sich zudem an den Werbemaßnahmen rund um die Aktion, insbesondere der Suchmaschinenoptimierung.