MERLINO MARKETING

Nicht nur in wirtschaftlicher Hinsicht sind alle Blicke auf den fernen Osten gerichtet: Asien dürfte nach der Einschätzung vieler Fachleute zu den boomenden Zielen für Incentives und Events der kommenden Jahre zählen. „Der Bedarf ist längst da, allein fehlte es an dem Angebot“, ist Sabine Giza, Geschäftsführerin von MERLINO MARKETING, überzeugt. Das ändert sich nun: Mit „ASIA NOBLE HOUSE“ hat die etablierte Agentur jetzt die Plattform geschaffen, um auch auf dem asiatischen Kontinent Top-Niveau garantieren zu können. „World’s Finest Meetings, Incentives & Events.” So lautet der hohe, selbst formulierte Anspruch, mit dem sich die MERLINO-Tochter in Asien positionieren möchte. Bereits ab dem Herbst 2006 wird dazu ein eigenes Büro in Bangkok bezogen, obendrein sind Kooperation mit ausgewählten, namhaften Partnern vereinbart, darunter führende Hotels der Welt. „Unsere Auftraggeber kennen und erwarten von uns Perfektion bis ins Detail sowie höchste Qualität in allen Bereichen. Um dies auch in Asien gewährleisten zu können, haben wir viel Zeit und Aufwand aufgebracht, bis wir heute die ideale Konstellation mit starken Kooperationspartnern aufweisen können“, so Sabine Giza. Sie räumt ein, dass dabei die fast 25jährige Erfahrung und exklusive Kontakte in Asien der Agentur manches erleichtert habe. Mit der eigenen Präsenz vor Ort in Bangkok soll nicht nur das anerkannt hohe Qualitäts-Niveau dauerhaft sichergestellt werden. Zugleich sind damit weitere Vorteile für die Auftraggeber verbunden. Attraktive Einkaufskonditionen nennt Georg H. Mandler-Maxheim, der das Büro in Bangkok leiten wird, in diesem Zusammenhang ebenso wie die einmalige Möglichkeit, Trends und markante Locations frühzeitig zu erkennen und aufzugreifen. „Wir verstehen ASIA NOBLE HOUSE als Plattform für interkulturelle Begegnungen auf Top-Niveau und zugleich als Trend-Scout auf dem asiatischen Markt“, so Mandler-Maxheim, der zudem überzeugt ist: „Diese inhaltliche Tiefe lässt sich nur mit einer eigener Präsenz im Land ermöglichen.“ Erste Events in Asien, die für global agierende Konzerne konzipiert und erfolgreich umgesetzt wurden, zeugen von dem starken Interesse. Ebenso groß ist freilich die Neugier vieler Asiaten auf die europäischen Metropolen. „ASIA NOBLE HOUSE“ soll daher zum Drehkreuz zwischen den Kulturen werden. „So wie wir für multinationale Konzerne heute Events in Asien planen, so konzipieren und begleiten wir künftig auch Veranstaltungen asiatischer Unternehmen, die Europa als Ziel für sich entdeckt haben“, kündigt Sabine Giza in diesem Zusammenhang an. Oft beruhen Missverständnisse auf Unkenntnis. Daher will „ASIA NOBLE HOUSE“ bei interkulturellen Begegnungen nichts dem Zufall überlassen. Ganz im Gegenteil: Mit dem bekannten Ethnologen Prof. Dr. Andreas Hartmann (Universität Münster) wurde ein externer Fachmann gewonnen, der künftig „ASIA NOBLE HOUSE“ in allen kulturellen Fragen begleitet. Denn bekanntlich sind es oft die Details, die über den Erfolg einer Veranstaltung entscheiden. Prof. Dr. Hartmann gilt als Experte für asiatische Ethnologie, hat unter anderem intensiv in Thailand geforscht und verfügt über tiefgehende Kenntnisse der dortigen Alltagskultur.