www.clevercooking.de wurde im März von Veith Rühling (32) und Elna Utermöhle (51) gegründet, die gemeinsam das Konzept für Europas erstes Online-Kochbuch entwickelten. Veith Rühling ist für technische Leitung verantwortlich, Elna Utermöhle für Redaktion und Pressearbeit.