Ökologische und sozial nachhaltige Unterwäsche an den Mann bringen. Dies ist das Ziel des Online-Shops kleiderhelden.com, der im Dezember 2011 von der kleiderhelden GmbH gegründet wurde. Der Auftrag lautet, erstklassige Unterwäsche für Männer zu produzieren, die höchsten Ansprüchen an Stil, Tragekomfort und - last but not least - an fairen und sozialen Arbeitsbedingungen genügt. Für diese Qualitätsdefinition steht gleichermaßen die Fairtrade-Zertifizierung als auch die garantierte Herkunft des Wäscherohstoffs aus kontrolliert-biologischem Anbau (kbA-Baumwolle). Nach dem erfolgreichen Launch ihrer durchweg fairen Produkte „BeatBux“ und „SoulShirt“ konnten die kleiderhelden in der zweiten Jahreshälfte 2012 einen weiteren, zukunftsweisenden Meilenstein setzen. Mit Start der Kooperation mit ChildFund Deutschland wurde ein Prämienprogramm ins Leben gerufen, mit dem alle kleiderhelden-Kunden nunmehr die Möglichkeit haben, gezielt benachteiligte und notleidende Kinder zu unterstützen.