KASPER Kommunikation

Wie können Unternehmen vegane und nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen vermarkten und kommunizieren? Veränderungen hin zu mehr Nachhaltigkeit können nur gelingen, wenn Menschen überzeugt und begeistert werden. Wie also können „Veggie“-Produkte den Konsumenten schmackhaft gemacht werden? Wie lassen sich nachhaltige Marken authentisch positionieren? Und was tun, wenn die Ideale groß, die Budgets aber klein sind? Die Kommunikationsexpertin Katrin Kasper zeigt in ihrem neuen Buch, wie man mit Storytelling, überraschenden PR-Aktionen und p…

  Am 24. April ist der Internationale Tag zur Abschaffung von Tierversuchen. Aber die sind bei vielen Kosmetikprodukten immer noch üblich. Der Online-Marktplatz _Shop Like You Give a Damn_ listet auf, welche Marken man mit gutem Gewissen kaufen kann. _Amsterdam_ – Make-up, Shampoo, Creme: Damit für unsere Schönheit keine Tiere leiden müssen, setzen immer mehr Hersteller auf vegane und tierversuchsfreie Produkte. Aber fast 90 Prozent der größten Kosmetikmarken testen ihre Produkte noch immer an Tieren. Eine aktuelle Übersicht über die Marke…

Gesund, umweltfreundlich, tierfreundlich – und lecker: Vegane Alternativen zu Fleisch, Milch und Käse haben dem Konsumenten viel zu bieten. Aber ihre Vermarktung ist schwierig – jedenfalls, wenn man nicht die Werbemillionen eines Konzerns im Rücken hat. Wie können sich kleine Produkt-Pioniere neben Platzhirschen und Eigenmarken behaupten? Der Markt wächst rasant: In den letzten fünf Jahren haben sich vegane Produkteinführungen mehr als verdreifacht, Deutschland ist Spitzenreiter. Nicht nur kleine Startups, sondern auch Unternehmen wie Katjes…

Hamburg, 28. Oktober 2014 – Tofuwurst, Sojakäse, Hanfschuhe – vegane Produkte boomen. Doch der professionelle Dialog mit der breiten Öffentlichkeit ist für viele Anbieter Neuland. Firmen, die mit gutem Beispiel vorangehen, werden mit rasantem Wachstum belohnt. Bald eine Million Menschen allein in Deutschland ernähren sich rein pflanzlich, benutzen Cremes frei von Schweinefett, tragen Hanfstrick statt Merinowolle. Millionen weitere Verbraucher sind offen für den Veggie-Lifestyle, sei es aus gesundheitlichen, ethischen oder ökologischen Gründ…