Juwelle Lamar® entwirft und produziert hochwertige und edle Wäsche. Durch die Verwendung von 99%igem Silber wirkt das Innenleben der Stücke antibakteriell. Gegründet wurde das Unternehmen im Frühjahr 2010 von Claudia Erichsen, einer Deutschen, sowie Samira Benidir, einer gebürtigen Algerierin. Der Hauptsitz ist Düsseldorf. Momentan bedient Juwelle Lamar primär den arabischen Markt, eine Expansion nach Europa ist jedoch geplant.