Die „Innovatives Niedersachsen GmbH“ wurde 2007 als 100-prozentige Gesellschaft des Landes Niedersachsen gegründet. Vorsitzender des Aufsichtsrates ist Stefan Kapferer; weitere Mitglieder im Aufsichtsrat sind Stefan Birkner, Dr. Christine Hawighorst, Cora Hermenau, Dr. Josef Lange und Friedrich-Otto Ripke.
Die GmbH hat die Aufgabe, die Innovationspolitik Niedersachsens durch eine medienwirksame Standortkampagne zu begleiten. Geschäftsführer Dr. Stefan Franzke und ein Team von fünf Mitarbeiterinnen kümmern sich um Konzeption, Organisation und Durchführung geeigneter Werbemaßnahmen – von Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften über Plakate, Kinospots und Online-Werbung bis hin zu einem Angebot Niedersachsen typischer Produkte. Parallel dazu liefern sie „handfeste“ Informationen zum Innovationspotenzial niedersächsischer Unternehmen und Forschungseinsrichtungen mit täglich aktuellen Meldungen in der Online-Zeitung dieser Website oder durch Aufbereitung von Informationen für die Presse. Darüber hinaus halten sie Kontakt zu niedersächsischen Unternehmen, die sich als Sponsoren an der Innovationskampagne beteiligen oder durch sonstige Aktivitäten unterstützen .