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Initiative Media
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Initiative
- Schloßstr. 8e
22041 Hamburg
Über das Unternehmen
Initiative Innovations ist die Konzept- und Kreativ-Unit von Initiative, einer der Top-10-Mediaagenturen in Deutschland. Die Hamburger nutzen die Ressourcen einer internationalen Network-Agentur, um individuelle 360°-Lösungen für die Kommunikation ihrer Kunden zu schaffen. Als Agentur für Communication Intelligence verbindet Initiative Strategie, Planning, Media und Kreation und kann somit einzigartige Lösungen für Kunden und Werbeagenturen schaffen.
In der Agentur mit Sitz in Hamburg arbeiten 120 Mitarbeiter für nationale und internationale Kunden. Initiative ist mehrfach von Auditoren und Fachjurys ausgezeichnet worden
In der Agentur mit Sitz in Hamburg arbeiten 120 Mitarbeiter für nationale und internationale Kunden. Initiative ist mehrfach von Auditoren und Fachjurys ausgezeichnet worden
Aktuelle Pressemitteilungen von Initiative Media
Initiative Media
Initiative Innovations macht Chiquita Smoothies mit Microsite erlebbar
Beim Relaunch der Chiquita Smoothies-Microsite geht Initiative erfrischend neue Wege. Die neue Site setzte Initiative Innovations, die Konzept- und Kreativ-Unit von Initiative, im Look and Feel der neuen Chiquita-Kampagne um und emotionalisiert die Besucher mit vielen spielerischen Elementen.
Im Vordergrund stand für Initiative Innovations die Entwicklung, Ausarbeitung und Weiterentwicklung von Content und Ideen. Die Inhalte werden mittels der Chiquita-Philosophie, witzigem Online-Game und einem ausgedehnten “Wissenswertes“-Bereich vermittel…
Initiative Media
Aus unit_x wird Initiative Innovations
Seit dem 1. Juli bietet Initiative Werbetreibenden und Agenturpartnern einen neuen Bereich: Initiative Innovations. Auf den Kernkompetenzen der bisherigen unit_x aufbauend (Branded Entertainment, Medienkooperationen, Media Development und Sponsoring) wird das Team sein Portfolio ausbauen. Initiative Innovations steht für Konzeption, Kreation und Innovation, sowohl inhaltlich als auch technologisch getrieben über alle Medien. Auch Online-, Dialog- und Direct-Aufgaben werden hier gelöst. Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung, Ausarbeitung …
Initiative Media
Initiative mietet sich bei Hertz ein
Die Hamburger Mediaexperten haben sich im mehrstufigen Pitch erfolgreich gegen OMD durchgesetzt und sich somit den siebenstelligen Etat des weltweit führenden Mietwagenunternehmens gesichert.
Die Betreuung umfasst die Planung aller Kommunikations-Kanäle sowie den Einkauf für alle Offline- und Online-Aktivitäten (exklusive Search). Im Mittelpunkt stehen der Launch diverser Schlüsselprodukte sowie der 90. Geburtstag von Hertz.
Lesley Lindberg, Marketing Director bei Hertz: "Wir waren sehr beeindruckt von der stimmigen medialen Herangehensweise…
Initiative Media
Erhebliche Zuschauereinbrüche durch Sendestörung beim EM-Halbfinale Deutschland-Türkei
Der Blackout, der das Halbfinalspiel zwischen Deutschland und der Türkei im Rahmen der UEFA EURO 2008 betraf, hatte weltweite Auswirkungen auf das Fernsehverhalten. Durch ViewerTrack, einem internationalen TV-Panel von Initiative Media, konnte aufzeigt werden, dass die TV-Reichweite zeitweilig um bis zu 50 % einbrach.
Normalerweise sind die TV-Zuschauerzahlen in der zweiten Halbzeit eines Spiels höher als in der Ersten, weil zusätzlich Zuschauer einschalten, um den Höhepunkt des Spiels zu verfolgen. Generell gilt: Je spannender und umkämpfte…
Initiative Media
Initiative erklimmt Schneekoppe
Ende April 2008 gewann Initiative den Mediaetat von Schneekoppe. Schneekoppe gibt erstmalig die Mediaplanung an eine Agentur ab. Die beiden Marktpartner kennen sich aus der sehr erfolgreichen Zusammenarbeit unter dem Dach der Laurens Spethmann Holding, zu der Schneekoppe vormals gehörte.
Im Rahmen der Beratung übernimmt Initiative sowohl den Test des überarbeiteten Produktdesigns des Ernährungsspezialisten wie auch die Relaunch-Kampagne in Deutschland und Österreich. Hierbei kommen Plakat und Radio zum Einsatz.
Die Hamburger Mediaexperten üb…
Initiative Media
Euro 2008 - Hyundai-Banden mit höchster Werbeleistung
Portugal, Spanien und die Niederlande werden diese Tage als heißeste Anwärter auf den Europameistertitel gehandelt – und auch beim Kampf der Sponsoren um die beste Werbeperformance kristallisieren sich erste Favoriten heraus.
Nach Auswertung des kompletten ersten Vorrundenspieltages erreichten unter den zehn offiziellen Euro-Hauptsponsoren die Banden von Hyundai und Kia den mit Abstand besten Werbeäquivalenzwert.
Insgesamt konnten Hyundai und Kia bisher einen Werbewert realisieren, der – gemessen am Durchschnitt aller offiziellen Euro-Spons…
Initiative Media
Adweek Ranking der führenden Mediaagenturen 2007 – Initiative in allen Kategorien mit A bewertet
Der harte Kampf um neue Kunden zwischen den Mediaagenturen blieb auch 2007 spannend. Die Kunden stockten ihre Etats um weitere 12 Milliarden Dollar auf (2006: 7 Milliarden Dollar). Die führenden Mediaagenturen waren dadurch erneut in der Lage, ihre Gewinne im zweistelligen Bereich zu erhöhen.
Im Durchschnitt lagen die Noten der Agenturen im B Bereich, insgesamt bekamen 9 der 14 benoteten Agenturen eine B-Note.
In den Kategorien Zahlen (12 Prozent Umsatzsteigerung), Planung (z.B. Erhöhung des Ratings zur viralen Kampagne zu „Dexter“ um 67 P…
Initiative Media
Mathias Rump erneut in der Jury des DMA International ECHO Award
Bereits zum zweiten Mal nach 2007 ist Mathias Rump in die Jury des DMA International ECHO Award berufen worden. Der ECHO gilt als der Oscar des Direktrmarketings. Nachdem im letzten Jahr lediglich vier Deutsche benannt wurden, gibt es 2008 fünf Juroren aus Deutschland.
Die Direct Marketing Association beruft seit 1999 nur die erfahrensten Directmarketer in die Jury, was auf auf Mathias Rump zweifelsfrei zutrifft. Seine Arbeiten wurden mehrfach vom ddp, dem John Caples Award, dem Clio, dem Konvergenz Award sowie dem Echo Award ausgezeichnet.…
Initiative Media
Neuer CEO Initiative Worldwide – Richard Beaven löst Alec Gerster ab
Richard Beaven ist seit März neuer CEO Initiative Worldwide und löst damit Alec Gester ab.
Beaven übernimmt die Firma zu einem günstigen Zeitpunkt: Die Quartalsergebnisse liegen erneut über denen des Vorjahres; IPG hat wieder begonnen, in Initiative zu investieren und die SEC hat Initiative sehr hohe Standards in Business-Ethik und Transparenz bestätigt.
Der CEO Worldwide setzt sich als Ziel, Initiative neu auszurichten als Unternehmen, das in den Feldern Media, Marketing und Digital tätig ist und das den kommunikativen Austausch mit Mensch…
Initiative Media
Exklusive Online-Sponsoringkampagne-Continental fährt mit Initiative und UIM zur UEFA EURO 2008TM
Continental, einer der führenden internationalen Partner der Automobilindustrie, ist seit dem 1. März 2008 mit einer pan-europäischen Online-Sponsoringkampagne zur UEFA EURO 2008™ in sechs europäischen Kernländern on air. In dieser groß angelegten Kampagne, exklusiv im AD Europe Netzwerk von United Internet Media, begleitet Continental in Zusammenarbeit mit der Hamburger Kommunikationsagentur Initiative wie bereits in 2007 die Vorbereitungen auf die EURO 2008™.
Das Ziel der diesjährigen Kampagne besteht darin, eine bestmögliche Abdeckung der…
Initiative Media
Kaiser’s Tengelmanns Herz schlägt für Initiative
Im Februar 2008 setzte Initiative sich im Pitch in einem aufwendigen Prozess gegen die langjährige Stammagentur S-Media durch. Somit wird die Hamburger Agentur ab April den Gesamtetat des Traditionsunternehmens Kaiser’s Tengelmann für den Kernmarkt Deutschland betreuen.
Initiative überzeugte Kaiser's Tengelmann durch frisches Denken, einzigartiger Kombination aus Dialog-Know-how und fundiertem Umsetzungs-Know-how im mikro-geografischen Raum.
Im deutschen Lebensmittelhandel profilieren sich Kaiser’s Tengelmann als Qualitätsanbieter und differe…
Initiative Media
Initiative trifft bei E-Plus ins Schwarze
Erfolgreicher Jahresstart für die Hamburger Agentur: Im Dezember 2007 verteidigte Initiative den Mediaetat der E-Plus Gruppe für den Kernmarkt Deutschland.
Mit Fachkompetenz und kreativem Know-how konnten die Hamburger bei Ihrem langjährigen Kunden punkten.
Im sehr dynamischen Telekommunikationsmarkt ist es oft schwer, die Message direkt beim Endkunden zu platzieren und somit top of mind zu sein. Initiative stellte sich der Herausforderung und gewann mit einer integrierten, vernetzten und kreativen Kommunikationsstrategie. Ausschlaggebend w…
Initiative Media
Initiative untersucht Produktinformationsverhalten im Internet
Das Internet wird zunehmend als Informationsquelle über Produkte oder Marken genutzt, besonders dann, wenn die Konsumenten vor einer Kaufentscheidung stehen. Aus diesem Grund hat Initiative bei TNS Infratest eine Umfrage in Auftrag gegeben um zu erfahren, welche Rolle das Internet im Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten spielt und um somit spezieller auf Kundenwünsche reagieren und agieren zu können.
Neben der Erkenntnis, dass das Internet für den Kunden zunehmend an Bedeutung gewinnt, zeigt diese Cyber-Studie einige Highlights auf. So …
Initiative Media
Initiative entwickelt social responsibility - Kampagne für Honda
Gemeinsam mit Scholz&Friends Hamburg entwickelte Initiative eine spezielle Dachmarkenkampagne für den Motorenhersteller Honda unter dem Motto „Weil Verantwortung der stärkste Antrieb ist“.
Hierfür realisierte Initiative im Magazin „Stern“ eine exklusive Sonderplatzierung direkt im Anschluss an die prominente Rubrik „Bilder der Woche“. Auf einer Doppelseite im Look’n Feel dieses Umfeldes werden durch starke Bildsprache die Produkte von Honda in ungewohnter Weise impactstark dargestellt, die zur Auseinandersetzung mit dem Bildmotiv herausford…
Initiative Media
Mathias Rump wird neuer Geschäftsführer bei Initiative Media
Mathias Rump, 45, ist ab dem 1.November neues Mitglied der Geschäftsführung bei Initiative Media in Hamburg. In seiner neuen Position wird er die Geschäftsführung im Bereich der Kundenberatung verstärken und vor allem sein Know-how in den Bereichen Kampagnenkonzeption und Strategie in die Agentur einbringen. Damit richtet Marianne Dölz, CEO Initiative Hamburg, die Agentur konsequent in Richtung Communication Planning und Integration aus. Marianne Dölz: „Mathias Rump wird unser Geschäftsführungsteam ideal ergänzen. Neben seiner Expertise in Ko…
Initiative Media
Initiative Media bringt Riesen-Oktopus ins TV
Initiative Media entwickelt individuelle Sonderwerbeform für eBay - einzigartiges Kauferlebnis durch werbewirksames Splitboard umgesetzt
Gemeinsam mit eBay, Springer & Jacoby und IP Deutschland entwickelte die unit_x von Initiative Media eine spezielle Sonderwerbeform zur Unterstützung der neuen eBay-Marketingkampagne „Schau mal, was ich hab!“.
Anfang September startet das eigens entwickelte Splitboard auf den Sendern RTL und VOX. Die Alleinstellung dieser Sonderwerbeform vor dem eigentlichen Beginn der Werbeinsel war ein relevanter Grund …
Initiative Media
Initiative und IP Deutschland schlagen neue Wege in der Forschung ein
Tool PropheSEE misst Meinungstrends über TV-Formate im Internet
Hamburg/Köln, den 9. Januar 2006 – Die Mediaagentur Initiative und der TV-Vermarkter IP Deutschland haben für ein Pilotprojekt eine exklusive Forschungskooperation vereinbart. Mit dem Tool PropheSEE messen und analysieren die beiden Partner in den kommenden Monaten aktuell im Internet geäußerte Zuschauermeinungen über TV-Formate. Dabei wird untersucht, wie viel über die einzelnen Formate diskutiert wird und welche Tonalität diesem „Word of Mouth“ zugrunde liegt. Die Daten zeigen…
Initiative Media
Formel 1 bleibt Sportereignis des Jahres – Eine Studie von Initiative Media
Die Formel 1 bestätigte ihren Ruf als beliebtestes jährliches Sportereignis. Das zeigt eine Studie von Initiative Media. Insgesamt verfolgten weltweit rund 800 Millionen Menschen die 19 Rennen und damit drei Prozent mehr als im Vorjahr. Dieser Zuschauerzuwachs ist jedoch auf die Ausdehnung des Rennkalenders zurückzuführen: Mit dem Grand Prix der Türkei wurde dieser erstmals auf 19 Rennen erweitert; im Vorjahr waren es noch 18. Betrachtet man hingegen die TV-Zuschauerzahlen pro Rennen, so verzeichnete der Motorsport Zuschauereinbußen. Rund 42 …
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