Die Initiative hnGeno zur Weiterführung von hessnatur als Genossenschaft besteht seit Januar 2011. Offiziell gegründet wurde die hnGeno am 17. März 2011. Das Ziel: hessnatur vom derzeitigen Eigentümer übernehmen und in eine Genossenschaft unter Beteiligung von Mitarbeitern, Lieferanten, Kunden und nachhaltigen Unterstützern umzuwandeln. Hinter der hnGeno stehen Kunden und Mitarbeiter von hessnatur, der Unternehmensbetriebsrat, Aktive der Initiative Netzwerk Solidarische Ökonomie und der attac AG Solidarische Ökonomie. Die Initiative versteht sich als bestmögliche Lösung für die ökologisch und sozial fair produzierende Naturmodemarke, an der Ende 2010 auch der US-Private Equity Fonds und Rüstungsinvestor Carlyle interessiert war. Alle wichtigen Informationen und Möglichkeiten zur Mitgliedschaft an hnGeno gibt es unter www.hngeno.de