Die Go Asia-Initiative vereint Fremdenverkehrsämter, Hotels und Fluglinien aus Asien sowie Reiseveranstalter mit interessanten Asienprogrammen. Der Zusammenschluss besteht seit 2003 mit dem Ziel der besseren Vermarktung im deutschsprachigen Raum. Hierzu tragen gemeinsame Marketingaktionen wie die Go Asia-Homepage, Medienarbeit, Schulungen sowie das zwei Mal jährlich erscheinende Go Asia Magazin und die Verleihung des Go Asia Award auf der ITB bei.