Aus der Idee den klassischen, australischen Boot oder „Ugly Boot“ weiter zu entwickeln, entstand Ende 2008 die erste Kollektion. Die Zielsetzung war höchste Qualität mit stylischem Design zu verbinden. Seit dem wurden die Kollektionen stehts weiter entwickelt und auf den Mode- und Schuhmessen in Kopenhagen, Mailand, Düsseldorf und München erfolgreich präsentiert.