FBInnovation GmbH - praxisnahe Marktforschung

Bislang begegnen wir chinesischem Export fast nur durch Konsumgüter und kleinere technische Produkte. Bei Investitionsgütern stoßen chinesische Hersteller noch auf erhebliche Vorbehalte westlicher Kunden. Die verlassen sich lieber auf die Qualität heimischer Produkte. Westliche Premium-Hersteller liebäugeln derweil mit Joint Ventures mit chinesischen Produzenten. Sie gehen davon aus, dass die Chinesen in 5-10 Jahren sowieso bei uns Fuß fassen, haben allerdings erhebliche Bauchschmerzen bei der Entscheidung, eine zweite, preislich deutlich abg…

AIMRI, die Alliance of International Market Research Institutes, hat am 30.10.2009 in München eine Konferenz zum Thema „Understanding Niche Markets“ abgehalten. Fritz Brandes, Leiter des B2B-Marktforschungsinstituts FBInnovation aus Neuss, hielt einen viel beachteten Vortrag über Industrie-Nischenmarketing. Die ökonomischen Vorzüge lukrativer Nischen in Zeiten von zunehmendem Verdrängungswettbewerb und Margendruck in den Massenmärkten liegen auf der Hand. Wenn es aber einfach wäre, eine Nische zu finden, zu schaffen und zu besetzen, wären die…

Ähnlich wie bei der Werbung, bei der man selten weiß, welche Hälfte des Werbebudgets positive Wirkung erzielt, bestehen Unsicherheiten hinsichtlich des für Fachleute unbestreitbaren Nutzens von (internationalen) Kundenzufriedenheitsanalysen. Controller und Finanzvorstände wünschen sich zunehmend messbare Ergebnisse, ROI-Kennzahlen oder ähnliche fundierte Beweise, um die Investition in Marktforschung intern zu rechtfertigen und freizugeben. Doch nicht nur die Werbewirksamkeitsforschung hat inzwischen erhebliche Fortschritte gemacht. Es gibt au…