Das Projekt England’s Waterways wird von der West Midlands Growth Company (WMGC) geführt und durch den Discover England Fund von Visit Britain/Visit England unterstützt. Ziel des Projekts ist es, die Region im Herzen Englands bekannter zu machen und spannende neue Reiseziele und Ideen in den ländlichen Gegenden aufzuzeigen, um den Fremdenverkehr nach Mittelengland aus Deutschland anzukurbeln und weiter auszubauen.