Endmark GmbH

Der Schweizer Textilmaschinenhersteller und Automobilzulieferer Rieter teilt seine beiden Hauptsparten in eigenständige, börsennotierte Unternehmen auf. Der Konzern mit rund 2.6 Milliarden CHF Umsatz und über 12.000 Mitarbeitern in 21 Ländern führt die Textilsparte weiter unter dem Namen Rieter fort und hat für den Automotive-Bereich eine neue Marke geschaffen: „Autoneum“. Der Benennungsprozess wurde von der Agentur Endmark strategisch begleitet. Endmark entwickelte den neuen Namen und führte alle notwendigen Prüfungen durch. Der Markenname A…

Ein neuer Trend macht sich breit - und auch Sinn: Immer mehr Rechtsanwaltskanzleien geben sich einen – personenunabhängigen – Namen und begeben sich auf den Weg zur Marke. Sinnvoll ist dies unter anderem deshalb, weil nicht bei jedem Personalwechsel das Türschild geändert werden muss und weil es zuweilen schwierig ist mit Namen wie Meier, Müller und Schmidt eine Alleinstellung im Wettbewerb und in den Köpfen der Mandanten zu erreichen. So hat die Naming-Agentur ENDMARK soeben eine namentliche Markenbasis für eine auf gewerblichen Rechtsschutz…

Die Kölner Naming-Agentur ENDMARK öffnet ihr Archiv und das einiger ihrer Kunden unter dem Portal UNYKAT.DE. Im Umfeld von über 1.300 Markennamen, die seit 1994 von Endmark individuell entwickelt worden sind, entstanden viele tausend weitere Namen. Fast alle dieser Namen wurden bereits als Internet-Domain reserviert, viele auch als Wortmarke. Ein großer Vorteil gegenüber x-beliebigen Namen liegt darin, dass alle Marken aktuell und regelmäßig überwacht werden und auch die Domains schon diversen markenrechtlichen und zum Teil auch wirkungstech…

Die Brixener Tourismus-Marketingspezialisten, die im Alpenraum bislang unter dem Namen „Lucerna“ bekannt waren, haben sich neu aufgestellt. Mit neuer Führungsmannschaft wird die Markenkompetenz als Fullservice-Agentur in den Fokus der Agenturkommunikation gestellt. Diese drückt sich auch im Namen aus, den ENDMARK entwickelt hat: Als BRANDNAMIC tritt das 23-köpfige Team unter der Führung von Hannes Gasser, Matthias Prader und Michael Oberhofer ab Oktober an die Marktöffentlichkeit. Zu den Kunden von BRANDNAMIC zählen u.a. zahlreiche namhafte H…

Die neue Jobbörse TALENTFROGS geht mit einem Namen von ENDMARK an den Start. Nach Neuseeländischem Konzept wertet eine neue Jobbörse Talent erstmals höher als Fachqualifikation. Besonders für Quereinsteiger und für kreative Unternehmen bietet TALENTFROGS eine neue Plattform für eine neue Art des Recruitments. Dieses bislang einzigartige Unternehmen der Branche verlangte nach einem einzigartigen Namen, der dennoch nur wenig erklärungsbedürftig sein sollte. „Talente wach küssen“ nannte der Gründer und Geschäftsführer der neuen Online-Börse, Pee…

Der von den Kölner Namensexperten entwickelte Markenname OILSKILL steht für eine neue Generation von Vliesstoffen. OILSKILL soll künftig bei Ölkatastrophen zum Einsatz kommen. Tests an den verschmutzten Stränden des Golfs von Mexiko haben belegt, dass OILSKILL das hält, was bereits der Produktname verspricht: Alle Arten von Öl werden absorbiert und Wasser wird gleichzeitig abgewiesen. Entwickelt wurde die neuartige Vliestechnologie vom deutschen Unternehmen TWE und den Schweizer Unternehmen HeiQ und Beyond ST.

Unter dem von ENDMARK entwickelten Namen INVITE haben die Bayer Technology Services GmbH (BTS) und die Technische Universität Dortmund eine Forschungsgesellschaft gegründet, die ein neues Technologiezentrum im Chempark Leverkusen betreiben wird. In dieser „Fabrik der Zukunft“ sollen ressourcenschonende, flexible und effiziente Produktionskonzepte entwickelt und getestet werden. INVITE leitet sich aus den Begriffen Innovation, Vision und Technology ab und soll einen Paradigmenwechsel in der europäischen Chemieindustrie widerspiegeln. Gleichzei…

Im Namen der Marke trafen sich am 27. Mai 2010 Marketingverantwortliche verschiedenster Branchen im Agenturhaus ENDMARK in Köln. Zu Beginn des traditionellen Marketingevents referierte ENDMARK Geschäftsführer Dr. Bernd M. Samland über „Die Entwicklung neuer Markennamen“ und ging dabei besonders auf aktuelle Anforderungen in der Zeit des Web 2.0 ein. Viele Beispiele aus der Praxis rundeten dabei seinen lebendigen Vortrag ab. Im Anschluss übernahm Bestsellerautor und Markenanwalt Prof. Dr. Ralf Höcker das Zepter und erläuterte anschaulich „Eff…

Erneut präsentiert der Leuchtenhersteller Trilux auf der „Light + Building“ neue, von Endmark benannte Produkte. Die Kölner Naming-Agentur verantwort die Namensentwicklung für acht Baureihen: NEXIMO, ALINIO und ENSPIRO erleuchten bald Büroräume, MIRONA und DURATA große Industriehallen, CONVIA und VARISTO erhellen Außenanlagen und mit ACTISON erstrahlen Bildungseinrichtungen in neuem Licht. Das Endmark-Team freut sich über die langjährige erfolgreiche Zusammenarbeit und die wiederholte Vorstellung seiner Kreationen im Rahmen der Weltleitmesse …

Anlässlich des 37. Markenroundtables trafen sich Markenentscheider auf Einladung von Endmark und Keylens am vergangenen Donnerstag auf der Münchener Museumsinsel. Graf von Keyserlingk, Managing Partner der Keylens AG referierte zu Konsequenzen und Chancen markenpolitischer Strategien im Kontext der neuen Webgeneration und sozialer Netzwerke. Basis des erkenntnisreichen Vortrags bildete eine empirische Studie der Keylens Management Partner zum Umgang mit dem Web 2.0 in deutschen Unternehmen. Im Anschluss sprach Dr. Bernd M. Samland, Geschäftsf…

Wer bei Bremen Vier regelmäßig mittwochs die Sendung "Intensiv" hört, weiß, dass sich dort ganz besondere Studiogäste tummeln. Garantiert ist ein ausführlicher Intensiv-Talk, der die Hörer ans Radio fesselt. Heute zu Gast: Dr. Bernd Samland, der sein neues Buch "Der Google-Effekt" vorstellt. Samland beschreibt darin auf Basis einer umfangreichen Online-Studie wie Markennamen unsere Wahrnehmung beeinflussen. Außerdem ist er Geschäftsführer der Firma Endmark, die Markennamen entwickelt und untersucht wie "Markenwelten" entstehen.

Wie werden aus Markennamen Verben wie „googeln“? Warum funktioniert dies trotz starker Gegenwehr der Marke Google? Und warum funktioniert das nicht mit Yahoo, obwohl diese Marke mit „Do you yahoo?“ wirbt? Diese und viele andere Wirkungsweisen von Markennamen untersucht Endmark-Geschäftsführer Bernd M. Samland in seinem neuesten Buch, das soeben im Logos-Verlag erschienen ist. Im Mittelpunkt stehen die Optionen von Markenunternehmen, diesen Prozess zu beeinflussen. Auf Basis einer umfangreichen Online-Studie wird auch empirisch untersucht, wi…

Ab sofort fasst Giesecke & Devrient (G&D) sein komplettes Produkt- und Serviceportfolio im Bereich Zahlungsverkehr unter der internationalen Dachmarke CONVEGO zusammen. Unter dem von ENDMARK entwickelten Dachmarkennamen werden alle Zahlungsverkehrsaktivitäten von G&D unter einem einheitlichen System gebündelt. CONVEGO steht für „confidence“ (Vertrauen), „convenience“ (Komfort) und „convergence“ (Konvergenz), wodurch sich die neue Dachmarke nahtlos in die bestehenden Markenwerte von G&D integriert. Die Bezeichnungen der Produkt- und Servicewel…

Sitzdesign von Benkert Bänke zeichnet sich seit 20 Jahren durch höchste Ansprüche an Perfektion, Funktionalität und ästhetisches Empfinden aus. Die von Endmark entwickelten Markennamen ALBAVILLE, SICORUM, SKULTA und SONBORG bringen das Profil jeder Designlinie zum Ausdruck. ALBAVILLE vermittelt Leichtigkeit in Farbe und Form und steht für die neue elegante Sitzart in Ruhebereichen. SICORUM, dass sind robuste Bänke, gerüstet für den Einsatz auf publikumsreichen Plätzen. SKULTA verleiht dem Public Design ein einprägsames Gesicht. Die Designlin…

Zum dritten Mal nach 2003 und 2006 untersuchte die Kölner Agentur Endmark die Verständlichkeit englischsprachiger Werbung unter deutschen Verbrauchern mit wiederum frappierenden Ergebnissen. Ähnlich wie in den Jahren zuvor ergab die Befragung, dass über zwei Drittel der Konsumenten die englischen Werbebotschaften entweder gar nicht oder falsch verstehen. Untersucht wurden zehn Werbeslogans unterschiedlicher Branchen, die sich alle an Endverbraucher richteten. Die Bandbreite reichte dabei von OPEL und LEVI’S über BRAUN und PHILIPS bis LANGNESE…

Das Endmark-Team hat in den letzten 15 Jahren ca. 1.500 Markennamen entwickelt. Dabei wurde ein Vielfaches an Vorschlägen kreiert, geprüft und diskutiert. Meist wird aber im Ergebnis nur ein guter Name benötigt, andere werden im Zuge einer Vorabsicherung als Internet-Domain registriert und landen im Domain-Archiv. Vieler dieser inzwischen über 10.000 DE und COM Namen sind aber viel zu schade für das Archiv. Deshalb hat die auf Naming spezialisierte Agentur im Rahmen des Relaunches der eigenen Website einen Domain-Store eingerichtet. Hier kann…

Die von Endmark benannte Internet-Lernplattform SCOYO startet mit einer Beta-Version noch in diesem Monat in den USA. So heißt es dann auch auf der anderen Seite des Atlantiks unter Schülern, Lehrern und Eltern demnächst: „Do you scoyo“? Und es scheint nur eine Frage der Zeit, bis die digitale Lernwelt den asiatischen Markt erobern wird. Mit SCOYO, Tochtergesellschaft des Medienkonzerns Bertelsmann, haben die Naming-Experten von Endmark erneut einen Markennamen nach multi-lingualen Sprachregeln designed, der sich gleichermaßen an Kinder wie…

PULSE, das neueste Smartphone von T-Mobile, wurde auf der Internationalen Funkausstellung in Berlin vorgestellt. Der von Endmark entwickelte Name unterstützt bereits durch seinen dynamischen & lebendigen Klang die Benefits des neuen Handys: Den schnellen Zugriff auf beliebte Internetdienste wie die Google Suchmaschine, Google Mail und Google Maps sowie die Nutzung als Navigationsgerät. Als erstes Android-basiertes Handy unterstützt PULSE sowohl MyCommunity als auch das Mediencenter. PULSE, intuitiv und inspirierend, macht die mobile Welt m…

Bekanntlich trägt so mancher Schuster die schlechtesten Schuhe und viele Marketing- und Marken-Agenturen geben selbst nicht immer das perfekte Markenbild ab. Auch bei ENDMARK steht seit über 15 Jahren selbstverständlich der Kunde und nicht die Eigendarstellung im Mittelpunkt. Daher freut sich das Team unter Leitung von Geschäftsführer Bernd M. Samland um so mehr, dass es gelungen ist, die Informationen rund um das Thema Benennungsmarketing den eigenen Markenansprüchen anzupassen. Neben Meldungen über neueste Namens- und Claimentwicklungen vo…

Die Benennungsexperten der Kölner Agentur Endmark haben den Namen für die neue Energie-Holding entwickelt, die aus der Vereinigung der Traditionsunternehmen Atel und EOS hervorgeht. Unter dem Markendach ALPIQ startet die Schweizer Holding am 1. Februar und will das „neue Schweizer Powerhouse für Europa“ werden, so Atel CEO Giovanni Leonardi. Der Name ALPIQ unterscheidet sich bewusst von vielen lateinisch- oder englisch gefärbten Allerweltsnamen in der Branche und setzt bei voller Internationalität auf einen klaren kulturellen Bezug zum Alpen…