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Hintergrund zur Erhebung: Die Onlineumfrage fand vom 29.11. bis 08.12.2012 statt. Innerhalb des Zeitraums wurden 484 Teilnehmer erfasst, 478 vollständige und gültige nach Abzug von Dubletten. Der Teilnehmerkreis ist weit gestreut: Mitarbeiter von Tageszeitungen, Special-Interest-Medien, privatem und öffentlich-rechtlichem Rundfunk, Fernsehen, Onlineredaktion, Pressestellen und freie Journalisten beteiligten sich an der Erhebung. Die Mehrzahl der Fragebögen wurde von Männern ausgefüllt. Ein knappes Drittel (31 Prozent) Frauen nahmen an der Befragung teil. Print dominierte (245 Teilnehmer) vor Online (94), 106 Journalisten gaben an cross medial zu veröffentlichen. Das Verhältnis von Festangestellten zu freien Journalisten war ausgewogen: 56 Prozent feste, 44 Prozent freie Pressevertreter. Die meisten Teilnehmer stehen mitten im Berufsleben, als häufigste Altersgruppe wurde 277 mal “30-50 Jahre” angegeben. Ausgewertet wurden die Daten mit der Software des Umfragetools Q-Set und dem IBM Statistik-Tool SPSS.

Durchgeführt wurde die Studie von Jost Broichmann, Pressesprecher beim Ökostromversorger WEMAG. Der Diplomkaufmann, der seit mehreren Jahren selbst bloggt, wollte die Nutzung von Weblogs durch Journalisten untersuchen. Unter cmblogger.de veröffenlicht er die Ergebnisse der Studie und erstellt regelmäßig Beiträge zu PR- und Medien-Themen. Broichmann ist seit 2009 Pressesprecher der WEMAG AG und verantwortete vorher die Kommunikation mehrerer Mittelständler. Er betrieb mehrere Jahre lang eine eigene Agentur.