Das Wiener Start-up-Unternehmen besteht rund um Gründer und Geschäftsführer Oliver Fleig aus einem Team von Programmierern, Grafikern, Designern und Marketingexperten. Inspiriert von der Überlegung, digitale Medien mit Mode zu verbinden, entwickelte Fleig das „Chooxe-Prinzip“. Durch das Tragen eines Chooxe-Shirts als direkte Aufforderung des Gegenübers zur proaktiven Kontaktaufnahme, gehören Hemmschwellen vor einer ersten persönlichen Ansprache der Vergangenheit an. Chooxe schlägt eine Brücke zwischen dem digitalen Ich und dem realen Leben.