Die schwedische Marke Boob wurde 1999 von Mia Seipel gegründet und wird heute in 26 europäischen Ländern sowie weltweit verkauft. Das Entwerfen von eleganter und stilvoller Mode für stillende Mütter war die Grundidee. Der bekannte Überschlag mit Stillfunktion von Boob ist patentiert und die Kollektion wurde auf eine vollständige Garderobe für werdende und stillende Mütter erweitert, inklusive Dessous. Die gesamte Kollektion ist nach Oeko-Tex 100 zertifiziert, und der Großteil der Produktion findet in Europa statt. 82 % der Kleidungsstücke sind aus grünen Materialien hergestellt. Die Kollektion ist auch im Boob-Onlineshop erhältlich.