Unter der neuen Dachmarke “Best Boutique Collection” werden individuelle und stylische Boutique Hotels, Resorts und Lodges vermarktet, die sich durch eine besondere Wohlfühlatmosphäre und exzellenten Service auszeichnen. Keines der Mitglieder gehört einer Kette an und die Anzahl der Zimmer, Suiten oder Villen ist auf 40 begrenzt, so dass ein persönlicher Service und Privatssphäre garantiert sind. Die Philosophie der Best Boutique Collection lässt sich am besten mit einem Satz beschreiben: „Stay in style“.