Die Website geldanlage-az.de wird von einer Gruppe erfahrener Journalisten unter der Leitung der Hamburger Wirtschaftsjournalisten Holger Iburg und Gerke Dunkhase gemacht, die selbst ein wenig Geld für den eigenen Vermögensaufbau und die eigene Altersvorsorge zurückgelegt haben. Die Website soll Anlegern und Sparern als unabhängige Informationsquelle dienen. Die vorhandenen Informationen wurden nach besten Wissen und Gewissen zusammengestellt.