Im Jahr 2009 gründet Alina Schürfeld – weltoffen und wachsam – ihr gleichnamiges Label auf der Hamburger Veddel. Die Philosophie: Inspiriert vom „Cradle to Cradle“-Prinzip, hat sie den Anspruch, ein Design unter Wahrung höchster Eleganz mit Respekt vor Mensch und Umwelt zu entwickeln. Daher werden vegetabil und umweltfreundlich gegerbte Leder und bio-zertifizierte Lachsleder verwendet. In der Saison Frühjahr/Sommer 2013 kommen erstmals mit Rhabarberstoffen gegerbte Leder zum Einsatz. Die Schuhe und Taschen werden in norditalienischen und deutschen Manufakturen gefertigt. Die Clutch-Bag wird wie alle anderen Taschenmodelle in einer deutschen Feintäschnerei hergestellt.
2011 Auszeichnung mit dem Bunte new faces award Fashion als bestes Accessoire-Label
2012 März – Eröffnung des ersten Flagshipstores in Hamburg-Eppendorf