67rockwell

Hamburg. Konsumenten entscheiden sich für ein Versicherungsprodukt vor allem aufgrund der Marke und des Preises. Dies zeigt eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens 67rockwell, in der mehr als 1.000 Probanden hinsichtlich ihres Entscheidungsverhaltens befragt wurden. Die Erfolgsfaktorenstudie widerlegt damit die in der Versicherungsbranche vorherrschende Meinung, dass vor allem Produktgestaltung und Beratungsqualität die Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussten. Die Marke ist neben dem Preis das wichtigste Entscheidungskriterium für d…

67rockwell mit wegweisenden Insights und Praxisbeispielen für das Marketing in der Versicherungsbranche Hamburg 29. Dezember 2009 - Im aktuellen Marktumfeld ist es für Versicherungen von essentieller Bedeutung Marketing als integralen Bestandteil der Geschäftstätigkeit zu verstehen, um den künftigen Herausforderungen des Marktes gerecht zu werden und die entscheidenden Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu können. Mit dem Handbuch Versicherungsmarketing, Springer Verlag, setzten die Herausgeber Michael P. Zerres und Michael Reich neue Schwerpun…

Deutsche Versicherungsmarken sind sich zu ähnlich. Konsumenten können Versicherungsprodukte oft nicht voneinander unterscheiden und kennen die Markennamen vieler Versicherungen nicht. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens 67rockwell, bei der 23 Versicherungsmarken in mehr als 5.000 Probandenbefragungen beurteilt wurden. Trotz hoher Werbeaufwendungen ist der Versicherungsmarkt für Konsumenten zu undurchsichtig. Neben der mangelnden Markenbekanntheit zeigt die Befragung vor allem die hohe Austauschbarkeit von…