(openPR) Produkt auf Amazon platziert – und dann? Erfolgsmessung und Optimierung für den Amazon Marktplatz
Amazon hat sich längst als wichtiger Vertriebskanal für Seller und Vendoren etabliert. Damit stehen Unternehmen heute vor der Herausforderung, die Entwicklung ihrer Produkte auf dem Marktplatz zu messen und zu verstehen. "Keine leichte Aufgabe, denn zu komplex sind die Anforderungen" stellt Wolfgang Schilling, Managing Director der führenden Perfomance Agentur ad agents GmbH, fest. "Aber es gibt eine Lösung des Dilemmas!".
Kaum ein Unternehmen kann es sich leisten, auf den Marktplatzgiganten Amazon zu verzichten. Investiert wird insbesondere in die wichtige Optimierung der Produktdaten für Amazon. Die Erfolgsmessung der Maßnahmen ebenso wie ein effizientes Monitoring der Produkte gestaltete sich bislang als schwierig. Aus diesem Grund setzt die Performance Agentur ad agents GmbH bei der Amazon Analyse auf ein gemeinsam mit einem Technologiepartner entwickeltes Tool, den Marketplace Amazon Ranking Analyser (MARA). Alle Rankingpositionen der Verkaufsprodukte werden mit Hilfe des Tools erfasst. Basierend auf der Analyse und Visualisierung der Ranking-Veränderungen können rechtzeitig Korrekturmaßnahmen ergriffen und passende Optimierungen durchgeführt werden.
MARA fungiert als Crawler, der sämtliche Produktübersichts- und Produktdetailseiten scannt und als Ergebnis eine Übersicht der Produktrankings pro Keyword hervorbringt. Die Betrachtung der Ranking-Veränderungen im Zeitverlauf erlaubt eine aktuelle Einschätzung, ob sich die Rankingpositionen der Produkte verbessert oder verschlechtert haben und welche Produkte dringend optimiert werden sollten. Mit Hilfe eines speziellen Amazon Editors können notwendige Verbesserungen an den Produktdaten schnell und effizient durchgeführt werden. Die Verknüpfung der Rankingergebnisse mit den Suchvolumina der zugeordneten Keywords erlaubt darüber hinaus eine gewichtete Analyse komplexer Cluster.
Für Unternehmen mit mehreren Produkten pro Produktgruppe, beispielsweise in verschiedenen Preisklassen, stellt sich zusätzlich die Aufgabe, eine Reihenfolge an Keywords festzulegen, für die einzelne Produkte ranken sollen. Andernfalls stehen die eigenen Produkte im Wettbewerb miteinander. Daher muss die aktuelle sowie historische Positionierung aller Produkte einer Produktgruppe verglichen und darauf basierend eine Keywordstrategie entwickelt werden. Besonders hilfreich sind für alle Auswertungen grafische Verlaufskurven. Verbunden mit den Informationen über getätigte Amazon SEO-Maßnahmen ist es so möglich, Rückschlüsse auf die Wirkung der Maßnahmen zu ziehen. Die ad agents führen die Erfolgsmessung derzeit für die Länder Deutschland, Spanien, Großbritannien, Frankreich und Italien durch.
