(openPR) VITA COLA seit 2000 ununterbrochen Nummer 2 im Osten und Nummer 1 in Thüringen – VITA-Limonaden nur fünf Jahre nach ihrer Markteinführung auf gleicher Position
Schmalkalden/Lichtenau, 2. März 2015. Im Jahr 2014 verkaufte die Marke VITA COLA insgesamt 77,6 Millionen Liter ihrer zehn Cola- und Limonadensorten. Das ist ein Plus von 2,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und erneut ein Rekordabsatz in der Geschichte der Marke. Dabei hat sich das rasant wachsende Segment der Limonaden, erst 2010 eingeführt, als sicheres zweites Standbein neben dem Colageschäft etabliert.
Erfolgsfaktor 1: feste Größe im Colamarkt
„Den Großteil des Absatzes generieren wir traditionell mit VITA COLA Original“, sagt Markenmanagerin Nicole Dutta-Körner. „Die Positionen im Colamarkt als Nummer 2 in unserem Vertriebsgebiet Ostdeutschland und als klarer Marktführer in unserer Heimatregion Thüringen hat VITA COLA nun schon seit dem Jahr 2000 inne.“ Laut Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) kauft jeder fünfte ostdeutsche Haushalt Getränke der Marke VITA COLA.
Erfolgsfaktor 2: wachstumsstarke Limonaden
Die enorme Beliebtheit und das gute Image von VITA COLA gaben 2010 den Ausschlag dafür, erstmals in der über 50-jährigen Markengeschichte auch im Limonadensegment unter der VITA-Marke aktiv zu werden. Begonnen wurde mit den Klassikern Orange und Zitrone. Mittlerweile gibt es fünf erfolgreiche VITA-Limonaden. Diese entwickeln sich im stagnierenden Markt der zuckergesüßten Limonaden überdurchschnittlich positiv. Bereits 2013 konnten sie im Osten die Marktposition 2 hinter dem größten internationalen Wettbewerber erobern.
Im vergangenen Jahr zogen sie auch in Thüringen mit der langjährigen Spitzenposition der VITA COLAs gleich und sind hier die meistverkauften Markenlimos. „Unsere Strategie, die Limonaden unter einer Dachmarke zu etablieren und so unter unseren Colafans auch Verwender für die Limos zu gewinnen, ist aufgegangen. Gleichzeitig haben wir es geschafft, wie avisiert, die Lücke zwischen den internationalen Marken und den Limonaden regionaler Brunnen zu besetzen und hier neue Käufer zu finden und zu binden“, so Dutta-Körner.
Die größten Verkaufsschlager des Sortiments sind dabei nicht die Klassiker, sondern die eher ungewöhnlichen Sorten VITA Exotic und – 2014 mit Bedacht zeitgleich zur Fußball-WM eingeführt – VITA Brazil. „Der Dreiklang aus hochwertigen Produkten, einer stringenten Markenführung und trendigen Geschmacksrichtungen hat sich als richtig erwiesen“, bilanziert die Markenmanagerin. „2015 wollen wir uns darauf konzentrieren, eine noch stärkere Verankerung der Marke in unserer jungen Zielgruppe zu schaffen.“ Hierbei kann VITA COLA auf ihrem hohen Bekanntheitsgrad aufbauen: Neun von zehn Ostdeutschen ist VITA COLA ein Begriff.
