(openPR) Das neue Trendbarometer des Fachverband Ambient Media (FAM) zeigt steigende Bedeutung im Werbemarkt; Medien auch in crossmedialen Kampagnen gefragt.
Köln, 13.01.2015
Die Werbebranche prognostiziert einen deutlichen Anstieg von Ambient Media im Vergleich zum letzten Jahr.
In der neuen Erhebungswelle des FAM-Trendbarometers sagen 46% der Befragten eine deutlich wachsende Bedeutung für 2015 voraus.
Bei der Befragung im Mai 2014 gingen zuletzt 33% von einem Anstieg im laufenden Jahr aus.
Erstmals wurde die Branche auch nach der crossmedialen Einsatzmöglich-keit von Ambient Media befragt. Hier bestätigen 32% aller Befragten eine sehr gute Eignung der kreativen Werbemedien im Medienmix einer größe-ren Kampagne. Spannend finden dieses Thema v.a. die Mediaplaner, die zu 42% Ambient Medien als sehr geeignet zur Vernetzung mit anderen Medien finden.
Neu ist zudem die Aufnahme weiterer Locations und Touchpoints, wie Werbung auf Fahrrädern, an Stromkästen, Tank- und Raststätten an Auto-bahnen und Shopping Centern. „Hier haben wir das Trendbarometer be-wusst an die AMA angepasst, um eine Vergleichbarkeit und Transparenz herzustellen“, so Sibylle Lucke, Vorstand Marktforschung im FAM. Die Am-bient Media Analyse (AMA) obliegt seit 2010 der Schirmherrschaft des Fachverband Ambient Media e.V..
Eine sehr erfreuliche Entwicklung konnte für das FAM-Qualitätssiegel fest-gestellt werden. Mittlerweile ist der Hälfte aller Befragten (49%) das Sie-gel bekannt und für sogar 70% ist es ein wichtiges Kriterium zur Auswahl eines Ambient Media Dienstleisters.
Eine neue Erhebungswelle des Trendbarometers ist für Herbst geplant.
Das aktuelle Trendbarometer 2015 kann bei der Geschäftsstelle des FAM angefordert werden.
Über das Trendbarometer
In Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Marketagent.com online reSEARCH GmbH befragt der Fachverband Ambient Media e. V. regelmäßig Ent-scheider von Media Agenturen, Spezialmittlern, Werbeagenturen und werbung-treibenden Unternehmen zu ihrem Ambient-Media-Einsatz.
Die Online-Erhebung liefert Erkenntnisse über den Bekanntheitsgrad der ver-schiedenen Werbeträger und Locations, darüber, welche Bedeutung Ambient am Mediamix einnimmt, für welche Produkte und Zielgruppen die Befragten es belegen und welche Stärken und Schwächen sie der Gattung zuschreiben. Der regelmäßige Turnus soll die Entwicklung und wachsende Bedeutung von Ambi-ent Media über einen längeren Zeitraum dokumentieren.
Presseinformation
2015 wird starkes Jahr für Ambient Media
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Verantwortlich für diese Pressemeldung:Fachverband Ambient Media
Über das Unternehmen
Über den Fachverband Ambient Media e.V.
Der Fachverband Ambient Media e.V. (FAM) wurde 2001 mit dem Ziel gegrün-det, Ambient Media als innovatives, wettbewerbsfähiges und intermedial ver-gleichbares Basismedium zu positionieren. Dazu gehört vor allem die Stärkung der Marktposition von Ambient Media im intermedialen Wettbewerb, u. a. durch wissenschaftliche Markt- und Mediaforschung sowie die Durchführung von ei-genen und zur Unterstützung von anderen der Gattung dienlichen PR- und Marketingaktionen.
Von besonderer Bedeutung ist das vom FAM eingeführte und etablierte Quali-tätssiegel, das zu mehr Qualität, Transparenz und Planungssicherheit beim Einsatz von Ambient-Medien beiträgt. Seit 2007 ist das Siegel – abgesehen von den Plakat Mediaagenturen – verbindlich für alle Mitgliedsunternehmen. Zudem arbeitet der Verband zur Datenerhebung mit der Nielsen Company zusammen und ist Förderer der Ambient Media Analyse (AMA).
Der Fachverband Ambient Media e.V. (FAM) wurde 2001 mit dem Ziel gegrün-det, Ambient Media als innovatives, wettbewerbsfähiges und intermedial ver-gleichbares Basismedium zu positionieren. Dazu gehört vor allem die Stärkung der Marktposition von Ambient Media im intermedialen Wettbewerb, u. a. durch wissenschaftliche Markt- und Mediaforschung sowie die Durchführung von ei-genen und zur Unterstützung von anderen der Gattung dienlichen PR- und Marketingaktionen.
Von besonderer Bedeutung ist das vom FAM eingeführte und etablierte Quali-tätssiegel, das zu mehr Qualität, Transparenz und Planungssicherheit beim Einsatz von Ambient-Medien beiträgt. Seit 2007 ist das Siegel – abgesehen von den Plakat Mediaagenturen – verbindlich für alle Mitgliedsunternehmen. Zudem arbeitet der Verband zur Datenerhebung mit der Nielsen Company zusammen und ist Förderer der Ambient Media Analyse (AMA).
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