(openPR) Performly™ ist eine Software basierte Dienstleistung, welche den Media Äquivalenzwert von Markenaktivitäten auf Facebook, Twitter und YouTube in monetärer Währung ausweist.
IPG Mediabrands Deutschland gibt heute den Launch von Performly™ bekannt. Eine Serviceplattform, die es Werbungtreibenden erlaubt ihren Social Media ROI in Form von Media Äquivalenzwerten in Euro automatisiert zu bewerten.
Performly ermittelt den finanziellen Gegenwert sämtlicher Social Media Aktivitäten einer Marke auf Facebook, Twitter und YouTube. Hierbei werden alle Interaktionen von Nutzern gezählt und dem Media Preisgefüge der Marke unter Anwendung von Attributionsmodellen gegenübergestellt. Marken können somit in einem Online Dashboard tagesaktuell die finanzielle Performance ihres Contents einsehen und optimieren.
“Seit Jahren haben Werbungtreibende den finanziellen Einfluss ihrer Social Media Maßnahmen infrage gestellt, da sie die Frage nach dem Wert eines „like“ oder eines „retweet“ nicht schlüssig beantworten konnten,“ sagt Eric Weaver, Chief Social Officer, Mediabrands G14. „Ebenso rätselhaft ist für viele der Einfluss von Social Media innerhalb des gesamten Marketing Mix. Performly beantwortet all diese Fragen, indem es den finanziellen Erfolg sozialer Aktivitäten aufzeigt und diese vergleichbar mit Aktivitäten in klassischen Mediakanälen macht.”
Auch Michael Dunke, CEO der IPG Mediabrands Deutschland, betont den Erfolg von Performly und die positive Resonanz auf das Tool in den international bereits eingeführten Märkten.
„Wir freuen uns unseren Kunden künftig mit Performly ein Analysetool anbieten zu können, welches eine detaillierte und transparente Übersicht über Investitionen in Social Media Maßnahmen bietet und diese vergleichbar mit anderen Mediakanälen macht. Erstmalig ist es durch Performly möglich einen umfassenden Überblick über den tatsächlichen monetären Wert des eigenen Social Media Marketings zu erhalten.“
Capgemini, eines der weltweit größten Beratungshäuser für Technologie, Outsourcing und lokale IT-Lösungen erkannte schnell den Wert von Performly. In Kooperation mit IPG Mediabrands Deutschland bietet Capgemini die Software ihren Kunden als Lösung und Dienstleistung an.
“Die Tatsache, dass Capgemini sich dazu entschieden hat mit Mediabrands zu arbeiten zeigt, dass Marketing und IT-Knowhow immer weiter zusammenwachsen. Der Marketingetat ist bei großen Konzernen neben den Personalkosten oft einer der größten Bilanzposten. Vorstände und CMOs geraten weiter unter Rechtfertigungsdruck und möchten Budgets natürlich optimiert eingesetzt wissen. Wir freuen uns darauf, mit Capgemini und einigen von Deutschlands prominentesten Marken zusammen zu arbeiten und ihnen zu helfen, wertschöpfende und robuste Social Media Performance Measurement Strategien zu erarbeiten und zu implementieren.”, sagt Roland Fiege, Head of Social Stratetegy, Mediabrands G14.
Performly unterstützt Entscheider beim Management ihrer Contentmarketing Strategie in dem es u.a. folgende Fragen beantwortet.
• Welcher Kanal in welchem Land/Region erwirtschaftet den höchsten Media Äquivalenzwert?
• Welche Content Kategorie generiert den höchsten Mehrwert?
• Mit wieviel Mediabudget lässt sich die Content Performance optimieren?
• Täglich aktualisierte Media Äquivalenzwerte nach Land, Kanal, Content Kategorie
• Wie gut performen wir im Branchendurchschnitt?
• Wie hoch ist der total cost of ownership meiner Social Media Kanäle und wieviel Medialeistung generieren sie?
Zusätzlich zum Dashboard erhalten Social Media Teams ein monatliches Management Reporting, Beratung und Handlungsempfehlungen zu ihrer Content Marketing Performance und Optimierung in Form eines Leistungspaketes.
Performly verhilft Social Media Verantwortlichen in Budget Diskussionen nachvollziehbarer zu argumentieren durch:
• Schaffen einer finanziellen Grundlage für Zielvereinbarungen mit Social Media Teams
• Vereinfachung der KPI Entwicklung
• Erstellen von Performanceberichten in Bezug auf Produkt, Land und Region, um die Effizienz der Inhalte (und Social Media Teams) zu vergleichen und zu optimieren
• Bonusmodelle für Content-Marketing, basierend auf gewonnenen Media-Äquivalenzwerten
• Identifizierung von Kosteneinsparungspotenzialen in globalen Content-Marketing-Maßnahmen
"Letztlich können unsere Kunden - und auch Kunden von Capgemini - ihren Management-Teams die tatsächlichen finanziellen Auswirkungen ihrer Social-Media Maßnahmen aufzeigen", sagte Weaver. "Dies wird vor dem Hintergrund teurer Content Marketing Strategien bei gleichzeitiger Abnahme von organischer Reichweite immer wichtiger, um Werbungtreibenden von der Notwendigkeit der Überprüfung, welche Inhalte und Vorgehensweisen wirklich funktionieren, zu überzeugen."
