60 is the new 40? - Die neue Generation der weis(s)en Konsumenten

(openPR) "60 is the new 40". Mit diesen Worten gratulierte Liam Neeson Peter Maffay zu seinem 60. Geburtstag. Nicht alle 60-jährigen haben so viele Tattoos auf der Haut und Motorräder in der Garage. Aber offen für Neues sind sehr viele Menschen, die offiziell zu den "Rentnern" und "Senioren" zählen. Auf der Bühne des Marketing spielen Menschen jenseits der 50 jedoch nach wie vor eine Nebenrolle. Attraktive Menschen mit grauer Mähne sind als Models inzwischen häufiger zu sehen. Eine beliebte Zielgruppe für starke Marken sind Menschen jenseits der 50 nach wie vor selten. Und das, obwohl es noch nie so viele Deutsche im Alter von 50 Jahren gab wie heute! Sollen Best Ager stärker umworben werden oder schafft man sich damit nur Sorgen?

Die Agentur für psychologische Marktforschung COLIBRI Research mit Sitz in Hamburg untersuchte in persönlichen Interviews die Lebenssituation und Stimmungslage bei Frauen zwischen 50 und 70 Jahren. Die spannenden und sehr individuellen Interviews zeichneten ein positives Bild dieser Lebensphase: die so genannten Best Ager fühlen sich sozial eingebunden, emotional erfahren und schauen optimistischer auf ihr Leben als es junge Erwachsene zur Zeit tun. Veränderungen erleben sie überwiegend als positiven Neubeginn. Die Kinder gehen eigener Wege, was Freiräume für das Wiederentdecken der Zweisamkeit mit dem Partner und neue Interessen eröffnet. Frauen gönnen sich mehr, nehmen alte Träume und aufgeschobene Wünsche in Angriff.

Wie dieses Bild wichtige Impulse für das Marketing von Produkten und Dienstleistungen geben kann, schildert die Inhaberin Dr. Ute Rademacher in ihrem Gastbeitrag für die Fachzeitschrift Markenartikel (April 2014). Weitere Informationen und individuelle Markenberatung für die Zielgruppe der Best Ager gibt es auf Anfrage.