(openPR) - Motive und Claim betonen die regionale Verbundenheit
- BGV-Pyramide geformt mit den Händen als unverwechselbares Markenzeichen
- Verpackte Versicherungsobjekte verdeutlichen Rundumschutz
Karlsruhe, März 2014 – Die Versicherungsgruppe BGV / Badische Versi-cherungen startet Mitte März mit dem Motto „Meine Heimat. Mein Leben. Badisch gut versichert“ eine crossmediale Werbekampagne. Der neue Auf-tritt betont dabei insbesondere die regionalen Wurzeln des Karlsruher Un-ternehmens. Entwickelt hat die Kampagne die Agentur KRAFT.JUNG.S aus Ettlingen, die sich in einem Screening und einem darauffolgenden Pitch durchsetzte.
Neben den Motiven, die ab 18. März auf City-Light-Plakaten zu sehen sind, setzt die Agentur auf Online- und insbesondere auf Social-Media-Aktionen sowie neue Radio- und Kinospots und Straßenbahnwerbung. Ein Imagefilm rundet die Maßnahmen ab. Auf Basis des Treatments und Storyboards von KRAFT.JUNG.S führte der Regisseur Jan Reiff die Botschaften der Kam-pagne unter dem Titel „Der Fluss des Lebens" konsequent weiter: Er legt den Fokus auf die Region und auf die Menschen, für die der BGV als Ver-sicherer die richtige Adresse ist. Jan Reiff war bereits als Regisseur für „Die Harald Schmidt Show“ und Serien wie „Alarm für Cobra 11“ und „Der Clown“ tätig. Als Sprecher konnte der aus Film und Fernsehen bekannte Schauspieler und Synchronsprecher Reiner Schöne gewonnen werden.
„Im Zentrum der Kampagne steht unsere Verbundenheit mit Baden und den Menschen, die hier leben“, erklärt Heinz Ohnmacht, Vorstandsvorsitzender des BGV. „Für sie leisten wir unser Bestes und bieten perfekten Versicherungsschutz. Genau das vermittelt die Kampagne.“
Die kreative Umsetzung fußt auf zwei Säulen: Sieben regionale Imagemoti-ve zeigen sympathische Markenbotschafter an den Standorten der BGV-Kundencenter in Mannheim, Heidelberg, Mosbach, Karlsruhe, Offenburg, Freiburg und Konstanz. Das unverwechselbare Key Visual bildet die BGV-Pyramide, die die Botschafter mit ihren Händen formen. Diese Motive spre-chen die Menschen in Baden direkt auf emotionale Weise an. Für Mann-heim konnte der BGV den Kapitän der Rhein-Neckar Löwen Uwe Gens-heimer als Markenbotschafter gewinnen.
Der zweite Motivstrang konzentriert sich auf die verschiedenen Versiche-rungsprodukte. Hier steht eine blaue Verpackung als Symbol für den Rundumschutz des BGV. Alles, was den Menschen lieb und teuer ist, was sie gut geschützt und sicher aufgehoben wissen möchten, findet sich in blauen Stoff gehüllt und mit orangenen Seilen verschnürt auf den Motiven. So werden auch abstrakte Versicherungsprodukte wie Haftpflicht oder Rechtsschutz sicht- und greifbar.
„Wir haben eine unverwechselbare Kampagne kreiert, die den Markenkern emotional transportiert und die Menschen aus der Region anspricht“, so KRAFT.JUNG.S-Gründer und Geschäftsführer Siegmar Tittjung.
Motive und der Imagefilm stehen auf www.bgv.de/werbung zur Verfügung. Für die Kampagne zeichnet beim BGV die Unternehmenskommunikation um Bettina Veit, Gabriele Leeb und Christoph Schlager verantwortlich. Bei den KRAFT.JUNG.S sind Siegmar und Danijela Tittjung für die Beratung zuständig, Gunnar Stäblein und Peter Nagel als CD Art für die visuelle Ge-staltung und Majid Katzer als CD Text verantwortlich.
