NWB präsentiert neue Arbeitgebermarke

(openPR) Mehrstufiger Analyseprozess abgeschlossen, neue Kampagne läuft an

Demografischer Wandel, Fachkräftemangel und eine sich rasant ändernde Medienlandschaft stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen im Wettbewerb um Mitarbeiter. Für was steht ein Unternehmen und was sind die Differenzierungskriterien gegenüber dem Wettbewerb? Kurz, das Employer Branding gewinnt an Bedeutung. In einem mehrstufigen Prozess hat der NWB Verlag seine Arbeitgebermarke entwickelt.
„Mit unserem Bedarf an hochqualifizierten Spezialisten stehen wir im Wettbewerb zu großen und sehr bekannten Unternehmen. Die Marke NWB ist zwar in Steuer- und Wirtschaftsfachkreisen gesetzt und in der Verlagslandschaft sehr bekannt, aber außerhalb dieser Zielgruppe müssen wir uns deutlich abheben“, erklärt Dr. Ludger Kleyboldt, Geschäftsführer des Herner NWB Verlags. Über mehrere Monate hinweg wurde in internen Projektgruppen die Arbeitgebermarke NWB analysiert, von allen Seiten beleuchtet und schließlich neu festgeschrieben. Das, was den NWB Verlag auszeichnet und differenziert, ist jetzt für die Bereiche Wissen, Werte, Vielfalt, Menschen und Heimat mit neuem Leben gefüllt. Entsprechend wurde der Karrierebereich der Webseite http://karriere.nwb.de/ runderneuert.
Aufbauend auf die neue Arbeitgebermarke hat der NWB Verlag eine neue Kampagne für die Mitarbeiter-Gewinnung entwickelt. Mit dem Ziel, authentisch, witzig, kreativ und auch etwas unkonventionell auf „Mitarbeiterschau“ zu gehen. „Wir treten jetzt viel offensiver auf als bisher – mit sechs humorvollen und gleichzeitig intelligenten Wortpaaren und Begriffen, die es so geben könnte und die daher vertraut wirken, z.B. ‚Mehrdenker‘ und ‚Richtigtuer‘. Jedem dieser Begriffe wird eine eigene Herleitung gegeben, so dass in der Gesamtheit nahezu alle Werte kommuniziert werden, die NWB wichtig sind. Wir wollen Aufmerksamkeit erregen, Esprit zeigen, Witz und Geist beweisen“, führt Martin Balsliemke, Leitung Personal, weiter aus. Übrigens sind alle abgebildeten und interviewten Personen im Karriere-Bereich echte NWB-Mitarbeiter – eben authentisch und ehrlich.

27. Februar 2014