Youth against Establishment – Das Volcom Brand

(openPR) 1991 gegründet hat das Unternehmen Volcom seit jeher versucht die Boardsportkultur weltweit voranzubringen. Die Bekanntheit und das Engagement in den Bereichen Surfen, Skateboarden und Snowboarden ist einzigartig und stellt in der Branche eine der großen Referenzen dar.

Die Gründer der Marke Volcom Richard Woolcott und Tucker Hall entschieden nach einer gemeinsamen Reise zum Snowboarden, dass sie eine Firma gründen wollen welche die Gefühle und die Kultur der Brettsportarten verkörpert und darüber hinaus die dazugehörigen Szenen in ihrer Entfaltung unterstützt. Als Konsequenz der Identifikation mit der Zielgruppe der Marke wurde im Jahr 1995 mit Volcom Entertainment eine Plattenfirma ins Leben gerufen. Somit konnte Volcom neben professionellen Surfern, Skateboardern und Snowboardern auch auf die Inspiration von Musikern und Künstlern zurückreifen und deren Lebensgefühle in das Brand integrieren. Die „Featured Artist“ Linie von Volcom ist ein Resultat aus diesem Engagement. Künstlern und Profisportlern wird die Möglichkeit gegeben sich mit eigenen Designs an der Kollektion zu beteiligen.

In den Bereichen des Actionsports ist Volcom auf mehreren Levels aktiv. Mit Skateboard Contests wie dem „Wild in the Parks“ der auf regionaler Ebene mit Veranstaltungen für Jugendliche und Skateboard Begeisterte beginnt und in einem kontinentalen Wettbewerb endet, über die „Peanut Butter and Railjam“ welche das Format auf das Snowboarden überträgt bis hin zum „Volcom Fiji Pro“ einem Tourstop der Surf Weltmeisterschaft,welcher von Volcom veranstaltet wird, wird der Szene einiges geboten. Ferner sponsert Volcom in jedem dieser Bereiche Sportler aus der Leistungsspitze und ist auch im Motocross aktiv.

Zusammen mit der Identifikation der Marke mit der grafischen Kunst und Musik legt die feste Verankerung im Actionsport den Grundstein für den Slogan von Volcom, welcher zugleich einen Anspruch an sich selbst darstellt. „Youth against Establishment“ mag so verstanden werden, das man sich immer neu erfindet und es nicht scheut einen Schritt weiter zu gehen als andere. Dies kann sich sowohl in Designs der Kollektionen als auch in den sportlichen Aktivitäten widerspiegeln.

Weitere Informationen und Angaben finden Sie unter http://www.freshjuiceshop.com/.