(openPR) - Neues Label für Designer Basics
- Volle Transparenz bei Produkt, Herstellung und Preisfindung
- „All costs into product“ - Hohe Qualität zu fairen Preisen
Köln, im Dezember 2013. Mit einem in Deutschland neuartigen Konzept will das neue Label Niuland die Modebranche umkrempeln. Bei den hochwertigen Basics und Accessoires für Damen und Herren, die ab sofort auf www.niuland.com erhältlich sind, wird komplett auf Zwischen- und Einzelhändler verzichtet. Den Preisvorteil gibt Niuland direkt an den Kunden weiter, so dass die Stücke erheblich günstiger angeboten werden als im üblichen Handel im High End Bereich, bei gleicher oder gar besserer Qualität.
Dabei geht Niuland noch einen Schritt weiter: „Wir spielen mit offenen Karten und legen nicht nur die Herkunft unserer Produkte, sondern auch unsere Kostenstrukturen offen“, sagt Gründer und Geschäftsführer Carsten Goldkamp (49). Mit dieser bislang in Deutschland einmaligen Transparenz lüftet Goldkamp ein offenes Geheimnis. „Der Verkaufspreis eines Designerkleidungsstücks im Laden kann bis zu zehnmal höher sein als die Herstellungskosten, und den größten Teil davon stellen neben horrenden Marketingkosten die Margen für Groß- und Einzelhändler dar“, sagt er. „Der mündige Konsument sollte den Preisfindungs-prozess kennen und seine Entscheidung selber treffen dürfen, ob er das bezahlen möchte.“
Goldkamp kennt die Branche und deren Preisstrukturen aus dem Effeff. Aus einer alten Schneiderfamilie entstammend, hat er mehr als zwanzig Jahre lang im Einkauf und in der Beschaffung bei internationalen Unternehmen wie C&A Brenninkmeyer, dem Metro Konzern und dem Otto Versand, BuyVIP und Amazon gearbeitet. Daher kennt er auch die Hersteller, bei denen die Luxuslabels produzieren lassen und die nun ebenfalls die Niuland Produkte anfertigen. „Nach Jahren im Massenmarkt möchte ich nun zu den Wurzeln zurückkehren und die Entstehung und die Qualität des fertigen Kleidungsstücks wieder in den Vordergrund stellen. Dazu gehört auch, dass wir den Kunden ernst nehmen, mit ihm auf Augenhöhe kommunizieren und bewusst für seine Bedürfnisse produzieren“, beschreibt Goldkamp seine Motivation für Niuland.
Um die hohe Qualität dauerhaft zu angemessenen Preisen bieten zu können, gilt bei Niuland die Devise „all costs into product“ – sämtliche Investitionen fließen in die Ware. Es gibt weder ständig wechselnde modische Trends noch saisonale Kollektionen oder Sales, neue Produkte werden nach und nach lanciert. Auf aufwändige und damit kostenintensive Marketingkampagnen wird ebenfalls verzichtet. Von seiner Idee konnte Carsten Goldkamp schon Gerald Heydenreich überzeugen, der unter anderem BuyVIP gründete und seit 2012 erfolgreich mit Pippa&Jean, einer Social Selling Community im Bereich Schmuck und Accessoires, am Markt ist. Heydenreich ist als Investor an Bord und stellt sein E-commerce-Knowhow zur Verfügung.
Zum Niuland Sortiment:
Die Designer Basics sollen zu nachhaltigen Lieblingstücken avancieren. Zum Start des Online-Shops sind dies eine kleine, aber feine Auswahl an edlen Pullovern, Cardigans und Schals aus reinem Kaschmir für Damen und in Herren in dreizehn unterschiedlichen Farben. Hochwertig ist dabei mehr als nur ein Wort. Die Kaschmirwolle für die Pullover kommt aus den Hochebenen der Mongolei und wird in Nepal auf manuellen Strickmaschinen verarbeitet. Die Schals werden im indischen Kaschmir in traditioneller regionaler Handwerkskunst gewoben. Jeder Schal ist ein handgefertigtes Unikat und trägt die Initialen seines Webers. Hemden, Blusen, T-Shirts sowie Accessoires werden das Angebot nach und nach ergänzen.
Startsortiment:
Kaschmirpullover für Damen in sechs Farben für 129 Euro pro Stück
Kaschmircardigans für Damen in sechs Farben für 139 Euro pro Stück
Kaschmirpullover für Herren in acht Farben für 159 Euro pro Stück
Kaschmirschals für Damen und Herren in zwei Farben für 119 Euro pro Stück
Niuland-Werte:
Radikale Transparenz
Niuland designt in-house, produziert direkt und verkauft selbst. Preise, Herkunft und Produktion der Waren werden offen gelegt. Niuland tritt dafür in eine direkte Kommunikation mit seinen Kunden.
Obsessive Qualität
Niuland schafft zeitlose Qualität bis ins kleinste Detail. Durch den direkten Kontakt zum Kunden können Einzelheiten stets angepasst werden. Produziert wird in ausgesuchten Manufakturen, in denen auch High End Marken fertigen lassen.
Konsequente Individualität
Niuland schafft kleine, aber feine Editionen an Lieblingsstücken, die keinem kurzlebigen Modediktat unterliegen, sondern die persönliche Ausstrahlung ihres Trägers unterstreichen.
