Schnäppchen vor Händlertreue: Couponing entscheidet den Kauf

(openPR) München, 12. Dezember 2013 Konsumenten zeigen sich im Web zunehmend preissensibel und setzen bei ihren virtuellen Shoppingtouren öfter auf Coupons. Dies zeigt jetzt eine aktuelle Studie von Commission Junction. Das weltweit führende Affiliate-Netzwerk hat in den USA 1.000 Online-Shopper befragt, die digitale Gutscheine und Gutscheinseiten nutzen. Insgesamt geben 49 Prozent aller US-Amerikaner, die regelmäßig online einkaufen, an, dabei Coupons zu verwenden. Mit der Studie untersuchte Commission Junction, welchen Einfluss Coupons und Aktionsangebote auf den Käufer und dessen Kaufverhalten haben, wie sich Markenbindung auf das Preisvergleichsverhalten auswirkt und welche Folgen sich daraus für den Marketing-Mix eines Advertisers ergeben.

Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:

58 Prozent der Befragten vergleichen bei Onlineeinkäufen die Preise. Anbietertreue beeinflusst das Preisvergleichsverhalten dabei nicht: 63 Prozent der Studienteilnehmer geben an, den Warenkorb eines Anbieters häufig zu verlassen, um im Web nach Coupons oder anderen Angeboten zu suchen. 57 Prozent bestätigen sogar, die gewünschten Produkte deshalb anschließend bei einem anderen Anbieter zu kaufen.

Auf Couponing-Sites lassen sich bevorzugt Neukunden generieren: Die Hälfte der Befragten (50 Prozent) gibt an, dort regelmäßig neue Händler zu entdecken und auszuprobieren. Darüber hinaus kurbeln die digitalen Gutscheine den Umsatz an: 53 Prozent der Teilnehmer bestätigen, dass sie diese zu unplanmäßigen Einkäufen ermutigen.

Gutscheine und Couponingsites sprechen auch Online-Shopper mit einem höheren Haushaltseinkommen (ab 100.000 US-Dollar/Jahr) an: 54 Prozent dieser Zielgruppe nutzen mindestens einmal im Monat Coupons, 23 Prozent sogar mindestens einmal pro Woche.

„Couponing ist in den USA bereits ein wichtiges Vertriebsinstrument. Auch in Deutschland nimmt der Trend zunehmend Fahrt auf. Schließlich sind User im-mer auf der Suche nach dem besten Deal. Das Publisher-Modell gehört gerade bei Retailern in das Affiliate-Programm“, so Tobias Allgeyer, Country Manager Commission Junction.

Die Studie „The Role of Coupon Sites“ steht ab sofort unter www.valueclick.de/presse zum Download bereit.