(openPR) Crossmediale Werbekampagne für das Kinder- und Jugendhospiz Balthasar mit Master of Excellence und Award of Master ausgezeichnet
BONN, 10.12.2013. Nikolausgeschenke der besonderen Art sind der Meavision Media GmbH am Freitag Abend beschert worden: Bei der Verleihung des Meisterwettbewerbs Corporate Media glänzte die crossmediale Kampagne „Träumen Sie mit uns“ der Kommunikationsprofis für das Kinder- und Jugendhospiz Balthasar gleich mit zwei Auszeichnungen. Das komplexe medien- und eContentgestützte Kommunikationskonzept hat die höchstmögliche Prämierung - den Master of Excellence - erreicht, und ist zusätzlich mit einem Award of Master für besonders hohe Leistungen gewürdigt worden.
Am Ende eines erfolgreichen Jahres hat die pro bono-Kampagne im Zeichen der guten Sache somit auch die Meisterprüfung der Juroren des Corporate Media Awards mit Bravur bestanden, und konnte die Arbeit des Kinder- und Jugendhospizes auf diese Art ebenfalls wieder in das Blickfeld vieler Multiplikatoren rücken.
Das Public Relations-Konzept umfasste alle Medien-Kanäle, um die Zielgruppe an möglichst vielen Touchpoints anzusprechen, und in jeder Stufe der Customer Journey abzuholen.
Dazu hat die Meavision Media eine integrierte Kampagne mit drei Phasen geschaltet: Den Auftakt machte die Ausstrahlung eines TV- und Kino-Spots mit dem Schauspieler Christoph Maria Herbst, begleitet von Print- und Online PR-Maßnahmen, um das Thema aufmerksamkeitsstark in der Masse zu streuen. Im nächsten Schritt folgte eine breitgefächerte Verbreitung der Werbung über Digital Screens in Shoppingcentern, Tankstellen, Autobahn-Raststätten, Flughäfen, Elektronikmärkten, Arztpraxen, im Fahrgast TV und in Lotto-Annahmestellen. So sind innerhalb weniger Wochen weit mehr als 200 Millionen Menschen mit dem Werbespot in Berührung gekommen. Neben dem Spot wurde ein eigens produzierter Imagefilm ins Rennen geschickt, der den richtigen Ton trifft und "unter die Haut" geht. Zum Abschluss ist der Print-Bereich mit Anzeigen in Business-Magazinen und City Lights-Postern im kompletten Kölner Stadtgebiet abgedeckt worden. Phasenübergreifend hat Meavision Media das Kinder- und Jugendhospiz Balthasar dabei online promotet: Mit Web-Bannern auf den reichweitenstärksten Websites, Aufbau und Pflege eines Markenkanals auf youtube, Gestaltung einer Seite und erfolgreiche Fan-Gewinnung auf Facebook, sowie über Beiträge in relevanten Blogs und Foren und Pressemitteilungen mit hohem Medien-Echo in Print, Internet und Hörfunk. Insgesamt wurde so rein ehrenamtlich ein Media-Budget im Wert von rund
4 Mio. Euro akquiriert.
Das Team der Bonner Marketing-Experten ist stolz, alle Kommunikationsziele voll und ganz erreicht zu haben, denn die Zugriffszahlen auf der Homepage des Kinderhospizes haben sich mehr als verdoppelt, der Bekanntheitsgrad der Einrichtung ist enorm gestiegen, und auch das Spendenvolumen hat sich im Vergleich zum Vorjahr erhöht.
Diese Gesamtleistung und ihre Erfolge haben die Juroren in der persönlichen Präsentation überzeugt. In der Bewertung haben vor allem die Kriterien Kommunikationsleistung, Kreativität und Produktionsmittel-Einsatz und wahrnehmungstheoretische Faktoren hohe Punktzahlen in der objektiven Bewertung erhalten. Auf diese Art hat Meavision Media die magische Punktegrenze gesprengt, und neben einem Award of Master auch den Master of Excellence für herausragende Spitzenleistungen erhalten, um "Member of the European Masterclass" zu werden.
