Wichtig im Online Marketing Mix: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

(openPR) Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Homepage durch Suchmaschinen und wird in die Zweige Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) aufgeteilt.

Zur Suchmaschinenoptimierung im engeren Sinne werden alle Maßnahmen gezählt, die Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (den sogenannten "organischen" Ergebnissen) vordere Rankings (Plätze) sichern.

Zwischen akzeptablen Methoden der (entsprechend der Richtlinien der Suchmaschinen) und inakzeptablen Manipulationen, die als Suchmaschinen Spamming eingestuft werden, sind die Grenzen aber oft aber fließend oder unscharf.

Langfristig dauerhaft ist insbesondere sogenanntes "ethisches" (das sogenannte "White Hat") SEO. Solches White-Hat-SEO umfasst nur solche Massnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die die bekanntgegebenen Richtlinien von Suchmaschinenbetreibern wie Google, Yahoo! oder Bing einhalten und nicht etwa gegen diese verstoßen.

Andere Maßnahmen, die die eigene Seite auf vordere Plätze der organischen Suchergebnissse bringen, sind dagegen oft manipulativ und werden von den Suchmaschinenbetreibern deshalb bekämpft.

Im Zentrum der SEO-Aktivitäten Bemühungen steht der Linkaufbau (das sogenannte Linkbuildung). Hier wurden die Anforderungen nach dem erst kürzlich erfolgten Penguin 2.1 Update von Google (sogenanntes Linkspamming wurde durch dieses Update erfolgreich erschwert) stark erhöht.