(openPR) Die Traditionsmarke Opel steht nicht für zeitgemäßes Design und fortschrittliche Entwicklung. Während mit der Konkurrenzmarke Audi erstklassige Technik assoziiert wird, weiß man bei Opel nicht mehr woran man ist. Die Gründe für diese Entwicklung analysiert der Marken-Positionierungs-Stratege Hermann H. Wala in „Meine Marke" anschaulich und überzeugend.
Wenn ein Buch innerhalb weniger Zeit in die 5. Auflage geht, trifft es den Nerv der Zeit. Die aktuelle wirtschaftliche Entwicklung des Automobilkonzerns Opel untermauert das „WIR-MARKEN-Konzept" von Hermann H. Wala nachdrücklich.
Was macht eine Marke stark, einzigartig und damit wertvoll? Erfolgreiche Marken erzeugen ein „Wir-Gefühl". „Nicht mehr die Großen fressen die Kleinen oder die Schnellen die Langsamen, sondern die „Wert-vollen" diejenigen, die es nicht schafften, ihre Werte glaubwürdig zu transportieren", sagt Her-mann H. Wala. Er ist davon überzeugt, dass sich Unternehmen für ihre Kunden öffnen und ihnen ein auf gemeinsamen Werten beruhendes Wir-Gefühl vermitteln müssen, um erfolgreich zu sein. Dies gelingt nur über starke Marken, die in unserer unübersichtlich gewordenen Welt ein Identifikations-angebot darstellen.
In seinem Buch „Meine Marke - Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht" zeigt Wala am Beispiel erfolgreicher Marketingstrategien und unternehmerischer Fehleinschätzungen auf, wie es gelingt, eine erfolgreiche „Wir-Marke" aufzubauen. Auf Basis seiner langjährigen Erfahrung hat er dazu sieben Tools entwickelt, mit deren Hilfe sich Unternehmen unverwechselbar machen. Zu jedem Tool führte Wala aufschlussreiche Interviews mit prominenten Markenbotschaftern, die einen interessanten Einblick in die jeweiligen Erfolgsstrategien bieten. So sprach er mit Herbert Hainer (adidas) über das Thema Positionierung, mit Franz Beckenbauer über Storytelling, mit Rolf Kreiner (McDonald's) über Emotionen, mit Prof. Hermann Simon (Simon-Kucher & Partners) über Selbstvertrauen, mit Josef Lutz (BayWa AG) über Werte, mit Dr. Rudolf Gröger (02) über Vertrauen und mit Thomas Ebeling (ProSiebenSat.1 Media) über Dynamik.
Prof. Dr. Hubert Burda im Geleitwort: „Das Konzept der „Wir-Marken" will deutlich machen, wie eine eindeutige Positionierung, klare Werthaltungen und eine authentische Öffnung für Kundenbedürfnis¬se Marken heute stärken können. Damit lenkt es den Blick auf das Wesentliche, das im hektischen Tagesgeschäft gelegentlich in Vergessenheit zu geraten droht".
Prof. Hermann Simon in Meine Marke: „Identifizieren Sie sich mit der Marke. Versuchen Sie nicht,
etwas Künstliches zu schaffen, sondern in der Marke ihre eigenen Werte lebendig werden zu lassen.“
Franz Beckenbauer in Meine Marke: „Erfolg ist nur in der Mannschaft möglich.“
Die Medien über Hermann H. Wala:
… Es gelingt dem Autor, seine Regeln mit so vielen guten wie auch abschreckenden Beispielen zu unterfüttern, dass den Leser insgesamt eine vergnügliche Lektüre durch die Markenlandschaft erwartet… Handelsblatt
… erfolgreiche Marken beschreibt der Berater und Marketingexperte Hermann H. Wala in seinem Buch "Meine Marke". Darin erklärt er, warum manche Unternehmen beim Konsumenten punkten – und warum andere nicht. Fokus
… Klar strukturiert werden die sieben Tools für erfolgreiche Marken herausgearbeitet und für den Leser durch praktische Beispiel und jeweils ein Experteninterview spannend veranschaulicht. Sehr inspirierend mit witzigen Details… Gewinn
