(openPR) elbdudler setzt Erfolg der Facebook-Kampagne BACARDÍ OakHeart-Liga fort / Internationaler Roll-out geplant
Hamburg, 26. April 2013 – Männlich, ledig, jung: Nach dem Erfolg der BACARDÍ OakHeart-Liga 2012 setzt elbdudler, Agentur für digitale Markenkommunikation, die integrierte Kampagne für den Spirit Drink der Marke fort: Bis 2. Juni 2013 können sich Facebook-Freunde der deutschen BACARDÍ-Page sowie Neulinge unter www.oakheart-liga.de anmelden und ihre Kumpel-Bande in Prüfungen online und offline beweisen. Bereits in den ersten Tagen der OakHeart-Liga 2013 wurden über 620 Teams mit jeweils bis zu fünf Mitgliedern gegründet. elbdudler, seit 2011 digitale Lead-Agentur für Bacardi Deutschland, DACH und Nordics, hat die integrierte Kampagne kreiert, konzipiert und umgesetzt. Die Agentur mit Sitz in Hamburg entwickelte dafür eine App, die sich durch starke soziale Incentives und einen hohen technologischen Anspruch auszeichnet und verknüpfte sie mit vielschichtigen Media-Maßnahmen auf Facebook. Nach dem Start in Deutschland wird die Kampagne Anfang Mai 2013 in Österreich ausgerollt, eine für Dänemark angepasste Version wird im gleichen Monat folgen.
Wie Markenwerte Szenarien der Kumpelkultur werden
Zielgruppe der BACARDÍ OakHeart-Liga sind moderne Kumpeltypen: Männer zwischen 18 und 29 Jahren, die mit ihren „Bros“ in Teams wochenweise Challenges bestehen und als Fotobeweise, Highscores oder Links einreichen. In Teams bereiten sie gigantische Burger zu, müssen sich beispielsweise im Stage-Diven, Armdrücken oder Sofa-Crowden beweisen sowie in vier Online-Games Oak&Colas mixen, OakHeart-Zutaten einsammeln oder zu einer Partie Eiswürfel-Tennis antreten. Ziel der Kampagne: Die bodenständig-rustikale Markenwelt rund um BACARDÍ OakHeart durch hohes Engagement in reale Erlebnisse zu überführen.
30 Prüfungen („Challenges“), vier flashbasierte Minigames, interaktiver Content sowie 18 Wochengewinne und drei Hauptgewinne (darunter eine Reise nach Las Vegas) bilden das konzeptionelle Gerüst der OakHeart-Liga. Die maßgeschneiderte App ist nicht nur mit zahlreichen Facebook-Funktionen verknüpft, sondern auch mobil nutzbar.Die sechswöchige Aktion wird zudem flankiert von Facebook Ads in Form von Page Like Ads, Page Post Ads, Sponsored Stories, Post Promotion sowie durch Kommunikation in der zielgruppenaffinen Publikumspresse.
Gerd Keller, Creative Director, elbdudler GmbH: „Unser Ziel war es, eine intensive und nachhaltige Markenerfahrung zu erreichen. Wir haben eine Plattform konzipiert für exakt die Situationen und Emotionen, die das Produkt zelebriert. Facebook bietet hervorragende Möglichkeiten für differenziert angelegte Apps, um den jeweiligen Plot einer Kampagne optimal zu erzählen und erlebbar zu machen.“
